EF少儿英语学习研究报告(北京)
1
调查背景介绍
当下,中国英语培训产业正在飞速发展,所有人都看到了英语培训业巨大的 市场潜力。然而,就目前的市场情况来看,英语培训市场内并没有出现一个 占据市场份额超过
  30%的市场主导者。 EF英孚教育集团(EF)是全球最大的私人英语教育机构,主要致力于英语培训、 留学旅游以及英语文化交流等方面。如今,EF遍布全球50多个国家,帮助了 1500多万学员,员工和教师多达26000多人。EF作为首个进入中国的国际教育 品牌已经有15年之久了。目前,EF在中国有近120所学校,而EF未来的目标 是:在2010年有200所自己的学校。 为了更好地了解英语培训机构的品牌知名度情况,EF英孚教育委托中智库玛 市场研究有限公司在北京进行一次有关英语培训机构的品牌知名度的市场调 研活动,从而为今后的市场策略制定提供依据。

2
主要研究结论
在英语培训机构 的增值服务中, 小孩家长比较看 重的方面排前三 的依次是:丰富 的课外教学活动 看重的英语培训机构 (52%)、学校 的增值服务 与家长的及时沟 通便捷的交流平 台(51%)和校 内英语主题沙龙 活动(35%)。
40%的小孩家长认为孩 子最适合在小学阶段开 始学习英语。
孩子最适合开始学习 英语的年龄段
选择英语培训机构 的因素
小孩家长为孩子 选择英语培训机 构时最看重的因 素排前三位的依 次是:教学方法 (67%)、学校 67%)、学校 环境(45%)和 环境(45%)和 品牌知名度 (42%)。 42%)。
孩子学习英语的 最大困难
52%的小孩家长认为孩 52%的小孩家长认为孩 子学习英语最大的困难 是缺少语言环境。
对英语培训机构 的期待
小孩家长最期待英语 培训帮助孩子提高口 语能力(46%)和提 语能力(46%)和提 高综合素质(包括人 际交往、个性发展, 自信等)(29%)。 自信等)(29%)。
3
青少年英语培训机构需要改进的地方( ) 青少年英语培训机构需要改进的地方(%)
Base:187
0 10 20 30 40 50
外教太少
33
老师经验欠缺 , 师资不稳定
30
家长沟通不够
29
课堂内容简单, 知识点少 课堂内容简单 ,
26
缺少科学系统的教学方法
26
教学时间不够灵活
19
其他
4
研究发现: 33%的现有消费者认为青少年英语培训机构外教太少; 30%的现有消费者认为青少年英语培训机构的老师经验欠缺、师资不稳定; 还有29%的消费者认为青少年英语培训机构与学生家长的沟通不够。
4
孩子最适合开始学习英语的年龄段( ) 孩子最适合开始学习英语的年龄段(%)
Base:438
0 10 20 30 40 50 60
出生时 - 三四岁
22
幼儿园阶段
33
小学阶段
40
中学阶段
3
无所谓 , 看学校要求
1
研究发现:40%的小孩家长认为,孩子最适合在小学阶段开始学习英语。
5
看重的英语培训机构提供的增值服务( ) 看重的英语培训机构提供的增值服务(%)
Base:438
0 10 20 30 40 50 52 51 35 32 28 22 21 19 0 60 70 80 90 100
丰富的课外教学活动 学校与家长的及时沟通 , 便捷的交流平台 校内英语主题沙龙活动 定期课程体验 家庭作业辅导课 家长俱乐部活动 课后应试辅导课 定期教学讲座 其他
研究发现:对于英语培训机构提供的增值服务,最看重“学校提供的丰富的课外教学活动”和“学校与家 长的及时沟通”的小孩家长都超过50%。
6
孩子学习英语最大的困难( ) 孩子学习英语最大的困难(%)
Base:438
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
他 / 她缺少语言环境
52
他 / 她的知识掌握不够
16
他 / 她信心不够
13
他 / 她没有兴趣
12
他 / 她没有坚持学习
6
我对孩子的英语学习还不太了解
1
研究发现:一半以上的小孩家长认为孩子学习英语最大的困难是缺少语言环境。
7
最期待英语培训对孩子带来的帮助( ) 最期待英语培训对孩子带来的帮助(%)
Base:438
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
更加流利、 口语能力提高 , 更加流利、 准确
46
包括人际交往、 综合素质提高 , 包括人际交往、 个性发展 , 自信等
29
提高学校学习成绩
15
增加爱好 , 提高个人兴趣
11
其他
0
研究发现:46%的小孩家长最期待英语培训可以使孩子的口语能力提高,更加流利、准确。
8
选择英语培训机构最看重的因素( ) 选择英语培训机构最看重的因素(%)
Base:438
0 教学方法 学校环境 品牌知名度 外教授课 交通便利度 朋友推荐 小班教学 课程价格 其他
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
67 45 42 34 30 24 22 21 1
研究发现:67%的小孩家长为孩子选择英语培训机构最看重的是机构的教学方法; 其次,小孩家长看重的是学校环境和品牌知名度。
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