北京英语培训市场现状
北京的英语培训机构到底有多少家?3000 家、2000 家,1000 家说法各异,无论是哪个 数字,我们总能得出这样的结论:北京英语培训学校真的不少了,有些英语培训的领域学校 可能供过于求。 1995 年,当加拿大戴尔特进入北京时,北京的英语培训市场尚处于启蒙阶段,当时的 外语培训市场少有对手,近几年充分领略到竞争的滋味。戴尔特商务学院总经理熊艳芳说, 1995 年,戴尔特打一个广告,然后等着学生来报名;19
  98、1999 年,不用打广告,就等着 大批的学生来报名;到了 2001 年下半年,英语市场再度膨胀。英语热缘于移民热、出国热、 应试热;而这次的英语热,辐射面更广,几乎形成全民学英语热潮。 据有关报道,北京英语培训市场,去年的实际流水额在 7 亿元左右,初步估计北京的市 场每年的培训产值能够达到 10 亿元至 20 亿元人民币。 如此大的一快蛋糕, 哪怕仅仅切到一 小快,也是很令人满意的成绩了,难怪众多的培训机构趋之若鹜。占据了北京
  80%,全国
  50%的出国培训市场的出国考试大户新东方,2000 年开始转型基础英语,考试专家开始做 实务英语,2002 年 12 月 4 日新东方在长安街光华大厦 20 层开设“新东方学校 ELLIS 英语 学习中心”。从选址、装修到师资教材的配制都一反新东方艰苦朴素的作风,新东方教育集 团总裁胡敏称即使不赢利也要占领高端英语培训市场, 事实上该学习中心收费是同等高端英 语培训收费的一半。 在此之前,北京高端英语市场的大部分领地被华尔街、EF 英孚、新橙英语海外培训机 构瓜分。 高端英语培训占总体市场 1/3 份额但竞争却异常激烈。 新橙英语负责人吴晓梅曾比 喻培训机构在北京立足之难, “投资几百万元在外地市场可以产生影响, 甚至进而获得利润, 而在北京市场很可能只是听个响”。 今年 1 月初又有一家投资几千万的美国普利金培训机构 在金融街开业。董事长卢女士说普利金带来的不仅仅是培训而是一个小美国。1750 平方米 的教学区甚至按照地域分成东海岸和西海岸。 这个全美化的培训机构在京城培训界扔下了深 水炸弹。 ■英语培训市场分类 有关人士称,北京目前有上千家规模不同的语言培训学校,每年吸引 30 万人参加各种英语 培训,产值达到 20 亿元人民币。随着京城英语培训市场层次的进一步细分。 如果从培训领域划分,北京市场的培训机构主要分成三大类。 第一类口语培训:市场最大,但学校也最多。主要分成人和青少年两大快,呈现各个年龄段 全面发展的趋势。疯狂英语、洋话连篇、EF、新橙、玛墒¨、普利金、都可归为此类。目前 口语类 培训都以外教为卖点,有的学校信奉封闭培训如疯狂英语,有的学校遵循循序渐进如 EF、 玛墒¨、新橙。新进入的普利金则从美国文化的大背景下教授口语。 第二类考试英语培训:分托福、雅思、四六级英语、高考英语、考研英语等。这个领域最大
的赢家当数新东方,另外环球雅思、北京语言大学的雅思培训、环球雅思、金吉列等在这快 市场都有份额。 第三大类实用性英语培训:商务英语、行业英语、企业英语、总裁英语、秘书英语、面试英 语、导游英语、法律尧语、工厂英语等等;除实用性之外,针对性越来越强,涉及范围越来 越广,大有前途。商务培训方面贝立兹应该排名第一,新橙超过 70%的学员学的是商务英 语。奥瑞根在职业英语方面发展迅速,新出台的 ETSTOPE 职业英语考试指定奥瑞根是其培 训单位,这张定单在培训市场中只发给了奥瑞根。这快领域的蛋糕 EF 也分到很大一快。 如果从办学方式上分类, 洋话连篇因为凭借北京电视台授课可归为媒体英语, 来自美国的百 年教育老店贝立兹属于公丝办教育, 与北京市外商投资服务中心携手, 使贝立兹的身份有点 特殊。北京外企服务集团培训中心也属公丝办培训一类。金吉列以出国留学最为有名,最近 也开始踏入英语培训市场。新橙、玛墒¨、奥瑞根、EF、尤健都是来自海外培训机构,他们 之间也有差别,有的来自欧美,来自韩国的奥瑞根、新加坡荒玛墒¨则标出教亚洲人英语的 特色。EF 有英语麦当劳之称,全球的 50 多个国家都有连锁学校,所有的配套设施师资培训 都由总部统一派送。 本土的英语培训机构如新东方从出国考试发家, 现在在英语培训市场涵 盖了所有培训内容和项目,被称做航空母舰。疯狂英语则采颐独创的教学法,李阳相信夸张 的肢体语言、大声快速地脱口而出、一句一句突破英语口语。 而依据其出身可大致把这些机构分成三大类: 本土机构、 英语类国家培训机构亚洲培训机构。 俗话说外来的和尚会念经, 何况还是念外国经, 所以来自英美等英语国家的培训机构自然占 据了天时,有着得天独厚的出身优势。在选择教材和教师时,“英美原装”自然成为首选,新 橙培训中心不仅认为目前非母语为英语人群最适合的教材为美国原版教材, 而且为全外教授 课。不仅是新橙,在这些来自英美的培训机构中,“洋外教”众多都占了很大的比例,外教那 “原汁原味”的发音和对英语国家文化背景的熟知也吸引了众多英语学习者的目光。 在重视教材和教师的同时,普利金提出了“叔验美语”的培训理念,即在一定的文化背景和语 言环境下, 让体验者置身于一种真正的英语环境。 而同样来自美国的优健语言培训中心主任 高剑宇则认为学习语言,最重要的就是一种语言环境,要“让学习步入休闲文化,在高墒∨ 趣中侃美语”除了本着“以人为本,外教节节授课、棠棠对话”的教学方式外,还为学员营造 了轻松的美式的学习环境, 在大厅内设有西部牛仔式木门和吧台, 伴着幽雅的美国乡村音乐, 使学员有一种砂?其境的感觉,又可以轻松自然地进惺¨习。 另外,去年 11 月刚刚在北京落户的 EF 英孚,不仅全球统一教材、统一课程,在经营上也模 仿美式快餐连锁店,采取外语培训连锁学校的模式,至今已在全国加盟近 50 家连锁学校, 遍及 26 个省 38 个直辖市、自治区。 都说远亲不如近邻,来自韩国的奥瑞根、来自新加坡荒二十一世纪时信等亚洲培训机构,则 都以“中西结合”、“最适合亚洲人学习的英语”为理念,谈起了“地域说”。据介绍,新 加坡大部分为华人, 新加坡荒教育体制同中国有着很多类似的地方, 在英语学习上与中国人 有着同样的问题, 比如学生的个性普遍比较含蓄, 张不开嘴等问题。 而其主打课程“玛墒¨” 英语系列课程是时信集团从英国引进的专门针对亚洲 (华人) 英语学习者所设计的系列英语 课程。亚洲来的课程,虽已不是原装,但改装后也都标上了适合亚洲人的商标,既不落入西 方教学模式的窠臼,又弥补了东方传统学习的缺陷。天时、地利各占一半。
■学习需求催生英语培训市场 中国尤其是北京,高校云集、跨国企业纷纷驻扎、国际商务会议频频召开,英语培训市场在 京城快速增长;另一方面,英语求学者的需求也在不断呈现一些新荒动向,在追逐热门英语 培训项目之外,呈现出个性化、多样化需求的特征。 据调查,国际化大都市的标志之一是在该城市的外国人口比例为
  20%,北京市外办的一份 统计资料显示,现在包括大使馆官员、留学生、外企的外方工作人员等在北京的外国人共 5 万余人,占北京市人口 1100 万人的
  0.
  5%,由
  0.
  5%到
  20%要增长 40 倍。所以北京市所需 的外语服务人员要远远超过 40 倍, 如此大的缺口如何弥补?如今外语人才应分为两个层次, 一个层次是口语好的外语人才,另一个层次是“外语+专业知识”的复合型外语人才。 现在用人单位更愿意招聘“外语+专业知识”的复合型外语人才。因此,培养具有一门专业 知识的复合型外语人才将成为未来外语人才的发展趋势。 除了个人,企业也是这些培训机构的目标客户,背靠自己的“贝立兹”教材,贝立兹半数以 上的培训属于企业培训。 很多企业将从老板到员工的整体培训搁在贝立兹。 而戴尔特自去年 开始将培训侧重点从个人转向企业。EF、奥瑞根、玛墒¨、新橙手中企业团体培训的定单有 逐步增多的趋势。刚刚开张的普利金美语公社也已经开始了团体客户的培训。
 

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