【工业设计专业英语】翻译 作者:何人可 等编 出版社:北京理工大学出版社
第一课
以 70 年代来了末端到唯一国际设计运动的控制权。一方面当现代主义继续受到攻击和广泛 被抹黑时,另一方面现代现代主义者下决心证明这片刻有效性,并且说服我们那,甚而以改 变经济,社会和文化情况,技术进展冲动将带领我们入明亮的未来。 和以早现代主义最激烈的辩论在建筑学之内世界发生了,以设计跟随。讨论关于后现代 主义和它的联系对物质文化由美国建筑师工作刺激例如罗伯特文丘里管和迈克尔坟墓, 谁由 流行文化做事件为影响和为文体的信仰复兴运动, 是否古典过去或艺术装饰主题。 从这些辩 论以及对这些作品的评论可以清晰的看出: 对现代主义的变更正在进行中并且本世纪最近的 三十年,最重要的主题就是多元主义,也就是没有一个建筑设计理论和方法可以独占。这种 开放性反射了西方社会的分化和所谓的“特定市场”的出现。后现代的建筑师反映出了这种 差异。在英国采纳了保守而怀旧的新古典主义,然而,在法国和西班牙更有这种前瞻性。 虽然建筑师讨论了有效的作风,每天,而不是像他们的 19 世纪的前身,在 20 世纪 70 年代的设计师也有其他事情要考虑。 这些措施包括影响的石油危机的成本塑料和社会的日益 关心的生态问题,如回收利用。 这些为设计人员强调了远离辩论风格和建议更严重的社 会作用.在通用意义上的一个发展中国家的技术和已经幻灭所有它已承诺还威胁要破坏前提 现代设计。所有这些恐惧和焦虑是暂时的忘记了 ,然而,当 1980 年代初的设计表明,它有 能力作为结构提高其文化形象,并成为一个核心的讨论焦点。孟菲斯展览,在米兰举行的 1981 年,以配合该市一年一度的家具博览会,是一个转折点。 ,在他的年轻同事的帮助下和 同情的支持下,非意大利以及,埃托索索特萨斯抨击国际设计建立一个显示的对象,把大家 熟知的所有价值观颠倒。 孟菲斯设计的家具和相关项目进行了色彩鲜艳, 装饰和偏心型无数 视觉提及过去的风格。这是设计第一次在没有建筑的帮助下宣布:不再受现代主义的约束, 而要满足后工业时代的需要。 这次影响是国际的和本次活动的解放效果在其他许多国家, 包 括法国,西班牙,德国,荷兰,大,英国,捷克斯洛伐克和日本索特萨斯自己被称为“新设 计” 。 所谓的“设计师的十年” , 20 世纪 80 年代享有另一个全球消费热潮和现在完全民主 的概念,设计了一个新的意义。单词“设计师”的标记,任何商品,促进自身的特殊,从理 发到牛仔裤。在大众市场的背景下, 20 世纪后期的“设计师”意味着某种程度的个人主义 和味觉要有所不同。 虽然这可能只是一种新的营销策略, 一个副作用是大众化的概念设计和 设计师。美国工业设计师在 20 世纪 30 年代,设计师成为名人的思路。不仅欧洲,而且也越 来越多,日本和韩国,新加坡和中国台湾都在学习的好处,有一个先进的设计文化。在这许 多不同的气候不同的风格提供了从根本后孟菲斯实验, 更严重的尖端技术风格, 鼓励使用工 业材料在非工业背景上。一些公司,如意大利的金属器皿公司阿雷希,重点设计了一切,调 试由名人设计师为他们创造物体迅速实现传播和机构,如伦敦设计博物馆开幕中期 20 世纪 80 年代,提供了其公众形象。 虽然这些事态发展成功的设计师具有较高的资历,就算他或她是一个地方的文化层次与 民间艺术家和建筑师, 也有调整的影响的概念, 设计非常密切的合作广告和营销。 其影响是, 为了引出更多作用的一个要素在生产过程中的一部分在日常物质环境。 当泡沫终于爆裂和设 计师文化,随着经济,采取了下降趋势在 90 年代初,设计者不得不思考如何克服浮浅了 20 世纪 80 年代的特点。 在解放的影响 20 世纪 80 年代初仍然认为这是可能的设计师以外地区工作的现代主义,
现在以更成熟的替代模式掌握。 最终, 遗留下来的价值观从早世纪初形成些突出设计师仍然 承认的早期的理想。现在有任何矛盾,因为,没有主导的设计理论,哪一种每一种方法可以 判断自己的优点。 一些设计师仍然想成为一定程度的名人, 有些倾向于以更广泛的幕后办法。 最理解生态需要,并纳入到他们的梦想。首先是设计界在 20 世纪末成为全球性的,它已经 不再可能认为只是在地方或国家的身份才能认识到得了。 从微薄的开端在少数几个设法创造 一个更好的物质世界的人手的中, 反映了当今时代, 设计了蓬勃发展的力量影响到几乎每一 个方面的现代生活。
第二课
意大利设计? 不,在中国 与双层一斑黑色的车队新造型 irons.with 其精简,你想象他们极度髋工业设计公司在米兰 或 london.but 猜测:其外型轮廓议会起草来自中国广东海沙中国“有着惊人的设计与趋势“, 史提芬 hecker 主任新产品开发应用中的消费品,使得黑人与双层小电器 corp.small 下执照.中 国不再满足于仅仅作为世界的工作台; 它想成为工业设计力量,榆国家拥有超过 200nofewer 流失,学校设计出多达 8000graduatesayear.and 数百顶留学生正在涌向美国和欧洲最好的研究 生设计. “我实在是打击我心中如何专用 “,添 parsey,所长消费者体验设计的摩托罗拉公司的 个人 communicationsdivision,这八 persondesign 队在北京举行.他不是唯一的印象.行政 atgeneral 发动机、LG 电子、与 electrolux 都聘请数百 hotyoung 本地设计师制造的产品适合 中国的国内市场.当然这些仍在初期中国产品 design.so 为止,大部分的工作已经激发颜色或形 状限于现有工作的新概念产品或家电用品通常是在欧洲或美国的设计师,他们有好的,但是他 们不知道 u.s.market“许多产品偷工减料特约爱德华兹说,行政副 presidentof 家零售商的商品 仓库公司,与中国工程分包项目,如制造、吊扇水龙头. 而大部分的工作是免费向中国公司承 包国际厂商争取竞争优势击败对手,就到了. 这伟大的消息像适用性的 hecker,谁可以挽救十 多万元,每次他要完善产品的设计. 中国的设计是推动其经济发展渐趋成熟的一个标志. 即 使它已成为一个出口大国,大多数产品已为当地市场制定 elsewhere.nowknockoffs 设计、像日 本在 70 年代和 90 年代的韩国,中国公司热衷于获取更高利润和市场占有率日益悬赏耍花招 结缔组织、精心设计的产品. “我们的目标是从‘国产货‘to‘designed 中国‘ “,说他仁科, 会长湖南大学工业设计系. 在此同时,中国内地消费者购物日趋成熟发展自己的口味,常常受 到文化需要. 电脑制造者联想集团有限公司,比如现在她接触屏幕计算机键盘针对老用户不 满意,不适合于汉字. 为目睹中国的设计潜力,考虑一下海尔集团有限公司.该电器生产厂 家建立了工业设计的单位早在 1994 年。今天,干净,凉爽线的冰箱和洗衣机都有助于使海 尔集团是全球领先的家用电器。海尔“有很高的声誉”的设计,伊利诺理工大学的设计学院 的主任帕特里克惠特尼说。 如果这些成千上万的新鲜铸造设计毕业生有话想说了, 它不久就 将其他中国企业建立自己的声誉了。 如果客户的总经验周边产品是坏的,它可以取代关于该产品的其他的东西,即使他是出 色的设计也是这样。 “好设计, 当然是一个组成总客户体验的主要部分” 丹尼尔 Cuffaro 认为,位于波士顿的产品设计和开发公司。但良好的设计本身并不保证积极的客户体验。为 了实现这一点,你需要建立客户的意识,使产品容易获得,价格适当,包装好,并提供技术 支持后购买。 “当这些事情能够支持实现一个优良的产品 ” Cuffaro 说, “三件事使他们 有可能,三件事构成一种'价值金字塔'” 金字塔的第一层是有把一个产品带到市场 的能力,这只是价格的入门的基础;第二层是更加困难。它涉及消除所有的“否定”的客户 体验,任何属性,很可能会使客户失望(例如,被汽车所使用的线性的位置) 。第三层,顶
部的金字塔,涉及“惊喜” ,什么样的惊喜,如在新的大众甲壳虫里面的芽花瓶,使顾客 说: “哇” 并非所有影响到总的客户体验的因素都是是可控的。 如果他们, 更多的产品将取得成功。 Cuffaro 提供例如餐厅具有优良食品,但没有停车。食品是在餐厅的控制权;但是停车场是不 能控制的,取得好的客户经验的关键是在于优化,说 Cuffaro ,这样无论在哪里,所有的因 素才能真正得到控制。而且因为,对于大多数产品,将永远是许多因素是无法控制的(缺乏 知识的销售人员,缺乏可得性,等等) ,必须最大限度地提高产品制造质量的每一个因素, 以便更好的控制。这些优化的可控因素,Cuffaro 解释说; “客户不会基地他或她的意见的可 能性越大,产品的制造商的因素方面越没有控制权” 考虑各方面因素的制造商通过考虑到每个强势和弱点才能发展战略。例如,如果该公司 的广告预算很小,客户的认识必须建立在其他方面。如果客户的认识是主要由口耳相传,产 品概念必须简单和显而易见的, 设计必须是公认的和大胆的, 而且包装的设计必须以教育和 加强买方的决定。在这里设计成为至关重要的任何战略,认为总的客户体验。 Cuffaro 最后提出了几个关键点,以供审议。例如:企业不妨考虑总的用户体验必须首先 获得一个了解自己的目标客户 。他们需要地图的总经验的角度来看,该客户。他们必须确 保一致的品牌信息。设计可以帮助所有这些任务。作为 Cuffaro 指出,良好的设计的产品是 不是成功的保证,但良好的设计,总的客户体验可以采取公司很长的路要走 ,实现这一目 标。
第三课
所有的变化都在“新经济”中进行着,一个清晰的口号才在设计领域想起来了:物质变得 越来越重要了。 顾客越加的强调, 很少强调他们所买的产品而是更多的强调从产品中获得的 阅历。 “非物质主义” 在很多的方面都表现出来了。 环境设计个广告设计就是一个突出的表现。 例如,看看星巴克。随处可见的咖啡厅说明人们在信息时代的超载工作和刺激兴奋,并且正 在寻找一种舒适的空间。 所以, 该公司的网点管在音乐和阵列家具的方式提供的绿洲从繁忙 的外部世界.他们不仅是卖咖啡他们是销售五分钟的假期。第二个例子是旧海军,其店面设 计使用仓库符合操场主题, 结合工业脚轮及管架, 以加强认识价值和乐趣在一个简单的购物 体验。 非物质主义也是明显的新兴趋势 “服务的包装。 这里, ” 一个产品是包裹在一种新的服务, 创造更多的价值和持续的现金流。最明显的例子是手机;这不是物理设备的事项多达自由作 出呼吁汽车,海滩或滑雪场。 以同样的方式,无线数字接收器和个人视频录像机使用服务 包装,以确保无线电和电视节目符合用户的时间表。产品是生活方式的手段,而不是单纯的 物体,证明了日益频繁的促销活动在手机和其他高科技产品给予取消订阅服务。 实现从设计一个东西到设计拥有和使用这个东西的整体体验,并不意味着一定要抛弃你 的设计和工程团体。它需要转变观念和投资资源。关键是要采取更加心理,或情绪,对于他 们所购买的产品。这适用于所有的东西从洗衣机到蔬菜播种机、电脑软件。把自己放在消费 的鞋子, 并要求自己, 产品适合我么?当我捡起来是温暖舒适的吗?是否这个坚固的体重会 提高我国的产品质量意识?什么是非视觉的设计? 实现人和物的关系,是新经济环境下设计的本质。技术是很普遍的。80 年代的配件已经 过去了。90 年代的爆炸网络已经在传递着互联网。互联网已经改变了我们的生活。人性化 是新的开拓。简单性和易用性应视为设计的核心。情感和直觉应推动这一进程。 认为这是“我的技术” ,驱动使技术和个人亲密。从怀旧的新甲壳虫汽车到方便魅力佳 能相机,非物质本质的东西正在变得至少同样重要和他本身,在另一个方面 。
新环境下的设计师门意识到传统的市场调研方法是观察人群和调查,更关注
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