广告英语翻译
小组成员:梁建涛 唐文科 毛里定
广告英语翻译
世界经济全球化的趋势不断发展,英语广告越 来越多地出现在人们的日常生活中,广告英语 翻译越来越重要。 广告英语的翻译应从其本质和目的出发,遵循 以下三条原则:内容上的忠实性;形式上的吸 引性;文化上的可接受性。
“广告是将各种高度精炼的信息,采用艺术手 法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变 人们的观念,最终导致人们行为的事物和活 动。 ” 广告以推销产品、服务、或观点为最终目的的 本质必然导致广告翻译的特殊性。 作为一种目的性极强的翻译活动,广告翻译要 求译文简洁、优美,既能传递信息,又能刺激 消费者购买欲望,从而实现译文的预期目的和 功能。
广告英语的特点
玩弄辞藻 使用警策句,以发人思考,从而注意广 告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
广告翻译的方法
一、直译法 所谓直译,就是在翻译的过程中,把句子视为 翻译的基本单位,同时考虑语境和语篇的制约, 保留原文句子结构,努力再现原文的形式,内 容和风格。 例如:安全驾驶??救人一命既救己 Drive carefully? the life you save may be your own.
广告的翻译方法
After 20 years of daily use ,the only thing we had fixed on this Zipo lighter was the hinge . 席普牌打火机每天使用,20年以后唯一应该换 的无非是铰链。 广告中,有许多都是陈述和描述性的语句,翻 译起来直接简洁,所以直译是我们常用的广告 翻译方法之一。
广告的翻译方法
二、意译法 是指将原文所表达的意思翻译过来,而不注重 原文形式结构的翻译方法。这样能够更准确的 将原文意思用译文表达,传递广告的信息。 例如:Women can indeed go bold !(某理发店 广告) 谁说女子不秃头!(起了强调作用,又告诉理 发店的服务项目)
广告的翻译方法
Can’t beat the real thing ! 挡不住的诱惑!(可口可乐) 在意以上与原文有所出入,结构也不尽相同, 但意译后,更能吸引消费者的眼球。 在直译不能很好的表达广告意思时,意译就相 当重要,,常常起到意想不到的效果。
广告的翻译方法
三、活译法 活译法包括意译加直译和传神的巧妙的表达法。 有时候广告的翻译既要用到直译法,又要用到 意译法,以确保译文忠实、流畅、明朗。 例如:世界看中国,中国有先科。(先科VCD 广告语) As she boasts advanced science , China attracts global eyes.
广告的翻译方法
Fresh food and fresh air. The perfect recipe for a healthy life. I’ve chosen ! It’s Candy !(Candy 冰箱广告) “新鲜事物+新鲜空气??健康生活的绝妙处 方,我选定了Candy冰箱!
广告的翻译方法
四、转译法 有文化和语言上的差异产生的英汉不同的表达 习惯,在翻译广告时需从原文的不同角度来传 达相同的信息。即依照译语的习惯,根据不同 上下文和搭配,进行不同角度的转换。 <1>、视角相反 因思维内容的表现形式不同,英汉广告从反角 度来表达同一意思。
广告的翻译方法
例如: With the winter coming in, it’s time to buy warm clothes! 冬天到了,是买寒衣的时候了。 Silk of this kind makes exellent dresses! 这种丝绸可以做上好的衣料!
广告的翻译方法
<2>、虚译与实译 为使广告符合译语习惯,有些情况下英语虚写, 汉语实译,有些情况下汉语虚写,英语实译。 例如:In just a few drops ,this man’s skin is going to feel better. 滴上几滴,皮肤即臻舒适。 This man’s 英语实写,汉语虚译。
广告的翻译方法
<3>、改换形象 译文和原文采用各自不同的比喻来创造同一种 现象,传达同一信息,翻译时需要转换视角, 用不同形象代替。 例如:Wash the city right out of your hair. 洗去你头上的灰尘。?洗发水广告 这则广告中用“the city”替代了“the dirty”,其 实际含义是城市中的灰尘。
广告的翻译方法
五、仿译法 仿用现有的语言形式来进行翻译。 例如:Apple thinks different. 苹果电脑,不同凡 “想”。 借用成语不同凡响进行仿译,言简意赅,形象 幽默。 A Mars a day keeps you work ,rest and play. 一日一块玛斯巧克力,使你精力充沛、生活愉 快。
广告的翻译方法
此句套用了两句惯用语:An apple a day keeps the doctor away.和All work no play makes Jack a dull day. 让人感觉亲切熟悉的同时,传达了广告的信息。
 

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