第 4 卷第 2 期 2004 年 3 月
浙江树人大学学报 JOURNAL OF ZHEJIANG SHUREN UNIVERSITY
Vol. 4, No. 2 M ar. 2004
商务英语中特殊词浅析
朱白云 张 彦 李 颖
( 浙江树人大学 语言学院, 浙江 杭州 3100
　　15) 摘 要: 在学 习商务英语的过程中, 我们经常会对一 些比较模 糊的词 产生误 解, 有 时是因 为一些 词在商
务英语中有着不同于其他场合的含义, 也有时是因为我 们缺乏 一些商 务英语 的背景 知识。本文 所讲的 特殊词是指在商务英语的学习中比较常用, 但又在字典中查不到的词; 有些 词尽管在字 典中可以 查到, 但涉及到的西方文化典故与时事背景却非字典 所能表达, 本文 尝试对 此作了 一些初 步的阐释。 同时有 些诸如 future 这类的词在普通场合和商务背景下分别意 为 未 来 和 期货 , 两者之间有 着密切的 关联, 对此类的词, 本文以更多的例子从词源特征方面进行了追溯和分析。 关键词: 商务英语; 特殊词; 模糊; 误解; 词源 中图分类号: H313 文献标识码: A 文章编号: 1671- 2714( 20
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商务英语中的特殊词汇多具有丰富的背景知识和文 化内涵, 往往以引喻、 象征、 意指等形式去说明某个重要 的经济观点或代表某项重要事物, 常与其字面含义大相 径庭, 其中体现了欧美人的思维方式、 判断标准和交往态 度。研究和学习商务英语中的特殊词不仅可以对商务英 语中特殊词的含义有个初步的了解, 而且可以掌握进一 步学习所必备的商务英语的背景知识。下面我们谨尝试 以商务英语中的一些特殊词为例, 将其归纳为两大类并 给以初步的分析和阐明。
场上与强大的竞争对手发生正面冲突受其攻击, 而采取 的一种利用营销者自身特有的条件, 选择竞争对手获利 甚微或力量薄弱的小块市场( 称为利基市场或补缺基点) 作为其专门服务的对象, 全力予以满足该市场的各种实 际需求的思路, 以达到牢固地占领该市场的目的。利基 市场营销的概念在传统的教科书中提及较少, 但在实际 应用中却广泛而有效。对利基市场营销的灵活运用有助 于开阔经营者思路, 更好地开发产品以占领市场。 BIG MAC INDEX 中的 Big Mac 意思是麦当劳的巨无 霸汉堡。在经济学中, 这个词当然不是指老饕们口中的 美味。实指经济学中所谓的大麦克指数, 即购买力平价 指数( pur chasing power parity, 即 PPP) 。计算 McDonald 的 大麦克( Big Mac) 汉堡以不同国家货币表示的单位美元 成本, 然后将这个成本与该货币对美元的汇率进行比较。 大麦克指数是 1986 年由 Pam Woodall 在总部位于伦敦的 !经济学家?杂志中首次提出的, 这一指标是基于国际经 济研究中最古老的理念之一: 货币购买力平价理论。从 理论上说, 当某种货币以它国货币作为衡量标准的时候, 一篮子货物在所有国家的成本应该是相同的。以美元为 例, 一美元在各个国家应可购买同样价值的货物, 如果不 同的话, 该种货币与美元相比就被认为高估或是低估。 根据这一理论, 当所有国家的货币定价彼此间全部一致
一、 以形喻意、 借用概念
此类词通常是借用形象化的事物来引喻抽象化的概 念, 有些词汇含义比较模糊甚至容易让人产生误解。 Niche( 壁龛) , 指墙壁凹进去一块, 用来安放花瓶神 像的地方, 可引申指角落, 这就符合了 利基 的含义。利 基( Niche) 一词是英文的音译, 又可解释为利润的基础。 Niche 就是一家公司在竞争激烈的市场上, 必须找出自己 竞争力最强而且竞争者最少的一个领域, 这样成功的机 会就比较大。 利基 又有拾遗补缺或见缝插针的意思。 由利基市场产生出利基市场营销又称为补缺营销。 利基市场营销是指企业作为一个营销者, 为了避免在市
收稿日期: 2004- 02- 12 作者简介: 朱白云( 1969- ) , 女, 河北献县人, 硕士, 副教授; 张 彦( 1967- ) , 女, 浙江金华人, 副教授.
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的时候, 同样的货物在所有国家的价格也应该是相同的。 !经济学家?杂志选择的货物就是麦当劳的巨无霸汉堡 ( Big Mac) , 该杂志的资料显示, 这种产品在全球 100 多个 国家和地区均有销售, 而且使用的配料几乎完全一样。 每年春季都是!经济学家?杂志发布巨无霸指数的时 间, 该指数是度量世界主流通货强势或者疲软的重要指 标。巨无霸购买力平价( Big Mac PPP) 是一种交换率, 根 据这种交换率, 外国的消费者在购买巨无霸的时候, 花费 的金钱应该和美国国内的买家一样。将这一交换率和该 国货币与美元的汇率进行比较, 我们就可以发现该国的 货币相对于美元, 究竟是定价过低还是过高, 亦或是一 致。理论告诉我们, 长期角度讲来, 一国通货的交换率应 该是和其内在价值一致的。如果不是这样的话, 则该国 在国际贸易当中的地位就将受到相应的影响- - 通货定 价过高的国家处于劣势地位, 通货定价过低的国家处于 优势地位。但是, 在现实中, 决定当期汇率变动的因素往 往要复杂得多。!经济学家?则按购买力平价理论, 每年 对世界各国的巨无霸价格进行比较得出 巨无霸指数 ( Big Mac Index) , 据此分析各国的汇率走势。如欧元启动 时, 绝大多数金融和经济专家认为, 欧元兑美元将升值。 而!经济学家?则在当时公布出 巨无霸指数 , 指出欧元 已被高估, 将呈下跌走势, 当年的欧元走势果然持续下 跌。另外由于快餐巨无霸汉堡的生产方法和价格政策是 世界统一的, 则不同国家月与月价格的不同就反应出当 地货币流通领域基本成本和经济效率的不平衡。如瑞士 联合银行曾作过一个购买力水平的调查, 比较不同国家 的普通工薪阶层要工作多久方可赚得足够的钱来买一个 巨无霸汉堡。1997 年末, 最长的时间需要近两小时, 在委 内瑞拉的加拉加斯; 最短的时间在东京, 只要九分钟。 Golden parachute( 金降 落 伞) , Golden 的意 思 是 金 的 , parachute 指的是 降落伞 。金子是昂贵的, 也是沉 重的, 现实生活中恐怕没有人会用沉重的金子去打造降 落伞, 那样从天而降时只会摔得更惨。在商务英语中, 金降落伞 是反并购的策略之一。金降落协议规定, 一 旦因为公司被并购而导致董事、 总裁等高级管理人员被 解职, 公司将提供相当丰厚的解职费、 股票期权收入和额 外津贴作为补偿费, 以此构成敌意收购的壁垒, 使收购变 得不那么有利可图, 或是给收购者带来现金支付上的沉 重负担。此项 金降落伞 收益视获得者的地位、 资历和 以往业绩的差异而有高低, 如对于公司的 CEO( 首席执行 官) 这一补偿可达千万美元以上。该等收益就像一把降 落伞让高层管理者从高高的职位上安全下来, 故名 降落 伞 计划; 又因其收益丰厚如金, 故名 金降落伞 。所以 Golden Parachute( 金降落伞) 协议又被称为 golden goodbye ( 黄金再见) 、 golden handshake( 黄金握别) 、 Executive pay offs( 主管人员的遣散费) 、 golden boot( 给被解职/ 离职的主 管人员的补偿金) 等。大部份美国上市公司被其他公司
收购后, 上市公司会给高层人员大笔遣散费。如 1985 年 比阿特丽斯公司以 62 亿美元被并购时, 对 6 名高级管理 人员支付了 2 350 万美元的离职金。又如雷弗伦公司以
　　17. 4 亿美元被并购时, 前任董事长拿到了 3 500 万美元 的解雇费和优先认股权。Golden parachute 又指为那些卸 任的官员在失去他们原来的工作后在经济上提供保障的 安排。例: Congressman Blank lost the election. But he has a golden parachute # he? s been offered a job as a senior vice pres ident in a big company in his home state of New York. ( 布兰 克议员竞选连任失败, 但是他运气很好, 有了金降落伞 # # # 他家乡纽约州的一家大公司请他去担任副总裁) 。 此外, 美 国 有 许 多 公 司 还 采 用 Pension / Silver Parachute( 灰色/ 银色降落伞) 的做法, 指目标公司承诺, 如果公司落入收购者之手, 则公司有义务向中级管理人 员 支 付 较 金 降 落 伞 稍 为 逊 色 的 同 类 保 证 金。Tin Parachute( 锡降落伞) , 指目标公司的员工若在公司被收 购后二年内被解雇的话, 则可领取员工遣散费, 锡降落伞 一般是当公司被并购时, 根据工龄长短, 让普通员工领取 数周至数月的工资。锡降落伞的单位金额不多, 但聚沙 成塔, 有时同样能有效地阻止敌意收购。 银色降落伞 在石油行业十分流行。例如美国石油 业的兼并大王博纳%皮根斯经常袭击石油行业的一些巨 型企业, 美国石油业的 七姐妹 之一 # # # 海湾石油公司 就险些在皮根斯的袭击下夭折, 最后被加州美孚石油公 司以 134 亿美元兼并, 美孚石油公司对皮根斯看中的攻 击目标采取 银色降落伞 的防御措施, 使得他在因控制 企业时, 将不得不承担其难以承受的巨额费用而放弃。 这里值得的一提的是: 美孚石油公司在此案中扮演 了 白衣骑士 的角色, 而皮根斯则扮演了 突袭者 一角。 Raider( 突袭者) , 指违背一家公司董事会的意愿而企 图对这家公司进行兼并的投资者和公司。其行为往往以 隐蔽的方式突然发难。 White knight( 白衣骑士) , 商业兼并活动中的一个特 殊词, 也是一个形象化的引喻, 是指当 突袭者 威胁兼并 一家公司时, 其他插手挽救该公司的投资者或公司。 白 衣骑士 可能为被兼并公司提供一笔更好的交易, 或是直 接威胁抬高兼并的价格, 以此吓阻 突袭者 放弃或转移 目标。由此可以看出: 白衣骑士 一词, 不仅寓有打抱不 平、 人危难 的骑 士之意, 还含有 半 路杀出 的程咬 救 金 # # # 横刀搅局的意味。 Poison pill( 毒药丸) , 在商务英语中绝非指 有毒的 药 , 而是指美国 80 年代出现的一种反兼并与反收购的 策略。 吞食毒丸 是指目标公司为避免被其他公司兼并 和收购, 而采取的一些会对自身造成伤害的行动, 以此来 降低自己的吸引力。如目标公司为了避免被收购而发行 一种特殊的股票, 该种股票平时与其他股票并无不同, 但 是一旦任何人购买的公司股票超过一定的百分比, 这种特
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殊股票便能起到使公司的选举权更为分散的作用, 由此迫 使收购人花更多的钱来购买足够多的有选举权的股票, 因 而降低和削弱收购人的持股比例和优势地位, 使其达不到 收购意图。这种特殊股票即被比喻成 毒药丸子 。 又例如: 公司承诺在发生兼并时支付巨额款项给股 东, 鉴于这种承诺行为的存在, 突袭者 可能会认为不值 得兼并这家公司。该承诺自然就是 Poison pill 。当 北 大青鸟 欲收购 搜狐 时, 后者的董事会便宣布: 一旦收 购人持有 搜狐 超过 20% 的股份, 其他股东有权获得价 值等于其执行价格 2 倍的优先股, 或将其所持股份以 2 倍价格让公司回购。这一计划无疑让 北大青鸟 望而 却步。 与反并购相关的还有以下一些词汇: scor ched earth( 焦土政策) , 如果一家公司已经成为被 购买的目标时, 公司管理机构可以将公司的资产拆散变 卖而转换成现金, 然后用出卖资产得来的现金偿还债务, 给股东发放股息等。这种方法相当于将公司原来拥有的 工厂、 商店、 办公室等固定资产夷为平地, 故称为 焦土政 策 。被收购公司以此迫使收购方放弃收购一家主要资 产是现金的公司。 crown jewel( 皇冠上的宝石) , 被收购的目标公司为了 避免公司被买走, 管理机构可以将公司拥有的无形资产, 例如迪斯尼公司的 米老鼠 、 唐老鸭 等儿童最喜爱的 动画形象的版权转让出去。如果迪斯尼公司失去了这些 动画形象的版权, 就等于失去了 皇冠上的宝石 , 收购人 自然会对公司剩余的其他资产失去兴趣而放弃收购。 Blue sky( 蓝天) , 这是加拿大及美国的一句法律俚 语, 指蓝天法( blue sky law ) , 即用以防止欺骗股民的法 律。是一项用来管制投资以保护公众, 防止被证券骗局 所欺骗而受损失的法律手段, 即美国各州为管理股票所 制定的股票发行控制法 。Blue skyed 用作证明新的发布 已经被证券委员会审查及可以向外界发放的消息。 此外, 下面各词虽都反映出了蓝色天空的基本含义, 但又有着他们在商务英语中的特殊含义: Blue sky bargaining( 漫天讨价) , 指谈判或其他交易中 根本不切实际或不合理的要求, 使协议无法达成。 Blue sky secur ities( 俚) ( 蓝天证券) , 指没有价值的股 票或证券, 空空如也。 Blue sky ideas( 俚) ( 异想天开的想法) , 指极其野心勃 勃
 

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