销?少儿英语培训机构致胜之道
一、家长客户资源采集篇
太平洋在线英语:躺在家里练口语,全程外教一对一,三个月畅谈无阻! 太平洋在线英语:躺在家里练口语,全程外教一对一,三个月畅谈无阻! 免费外教在线一对一口语课程: 口语课程 免费外教在线一对一口语课程:http://www.pacificenglish.cn
从 2001 年起,国家在中小学普遍开设了小学英语课程, 由于小学师资力量差,教 学时间短,缺乏经验,教学方法老套、效果差,少儿英语培训学校如雨后春笋一般诞 生。到今天,少儿英语培训机构,少儿英语市场未来的发展空间仍然很大,但是,进 入市场的由于大多已经通过广招生员树立了品牌效应,持续的口碑传播和影响积累, 所建立的市场领先者地位的威胁,使得本地英语培训市场上的新进入者,在强手林立 的市场环境中,无论是招生和宣传、建立声誉,都显得尤为艰难。已经成为英语教育 培训大市场上的重要组成部分,彼此间的市场竞争已经越来越激烈了。
4 月,远翔神思咨询团队曾受北方 A 外语培训机构之邀请,为之进行营销系统的设 计及确立营销方向,并亲身感受到了少儿英语市场的激烈竞争。
首先,营销咨询团队和 L 总坐下来,认真的分析了一下市场:
T 市是一个在一场闻名于世的大地震后废墟里建立起来的城市,工业比较兴盛,大 街上奔跑的豪车据说比省会城市还多,老百姓手中有钱,也重视教育,价格的问题并 非首要关注问题,家长们更关注的是孩子的教学质量与特色、培育效果等方面。
当时,摆在我们面前所面临的紧迫问题是,对于一个中型地级市市场(以 200 万人 口为限)的新进入者来说,全市有近 200 家少儿英语培训机构,从 EF 到阶梯英语这些
都有,以及本地最大的英语,都已经在市场上各自占据了相当份额。A 培训机构主要 针对小学英语培训及学前英语启蒙市场,校董 L 总为大学英语教师,专业性及教学指 导应相当到位,教学环境也较好,具有独立语音室,但是培训老师比较青涩,加之寒 假后开始招生,档期不好,导致了 2 个月来打了不少广告,却仅招了 14 个学生,连支 付房租都还不够。
从长期来说,培训机构是一个靠产品和运营管理立身的行业,然而从短期来说,则 需要靠营销立足。而对于一个新英语培训学校来说,其投资回报有一个过程,如果在 一年至一年半内,仍然不能达到一定规模生源,收回成本,则生存堪忧。
一、定靶组队,完善基础建制工作 定靶组队,
A 培训机构面临的,是很多中小城市新培训机构共同面临的问题:少儿英语的市场 竞争已经越来越激烈,媒体广告效应越来越低、新校招生面临较大的不信任、和学校 联合做活动需要很好的社会资源,如何在市场中树立脚跟?
凡欲大战,必先确定目标,首先请校董 L 先生作了一个财务测算,测算后得出如下 结果:该校正常同时授课容纳能力为 200 人左右,最大容纳能力为 300 人左右,而只 有达到 100 人以上的招生规模,学校才能够度过盈亏平衡点,进入盈利状态。
随后, 我们将目标定为利用 2~~3 个月的, 至暑假期间超越盈亏平衡点 (100 人规模) , 实现正常运营。同时又对前期的营销模式进行分析:经过 2 个月的招生,包括报纸广
告、 各小学联系免费讲课, 投入费用和社会资源都已经较大, 却仅仅收获了 14 名生员, 还包括靠关系介绍进入的学员,效果之差,可以略见一斑。
原因有三:
  1、当时 4 月份,处于培训学校的传统淡季,各培训学校生源都很少;
  2, 新学校采用传统报纸广告招生方式,效果较差;
  3,本地 200 所培训学校,竞争激烈, 新学校更不容易赢得信任, 仅依一味依靠广告招生,
  4, 缺乏地面销售队伍的有力配合。
我和 L 总取得共识,仅依托传统报纸广告+户外广告的粗放营销方式,来开辟生源 已经远远不够,市场竞争激烈,广告轰炸的硝烟弥漫过去后,我们还是必须采用地面 销售团队的精细营销来争取生源,与竞争对手进入短兵相接的“白刃战“。
我们首先在本地的招聘报纸上广告招聘,经过三轮面试,初步确定了 2 名销售团队 团队主管,进而通过充分利用当地大学的大学生力量,通过以“就业实习项目”的包装 名义,取得各大学院校系主任或有关部门的合作,达成了提供应届毕业大学生利用空 余时间到学校来实习的合作协议,这样,一只由专职人员为核心,兼职人员为依托的 团队,就初步组建起来了,我们安排人员通过各种培训材料,进行了多方面的直销培 训、考核,并针对性的确立了绩效考核目标及日常管理机制,导入、建立了晨夕会制 度。
同时,我们对学校的背景进行了重新梳理,将学校的培训产品进行了重新定位,舍 弃并无优势的商务英语及四六级英语培训,定位于“五星级的英语培训”,并提出了“少 儿英语培训也要倡导五星级”,以及“五星级少儿英语培训机构”的理念:
“标准一、是否为精品小班授课?;
标准二、是否采取趣味互动教学?
标准三、是否专业专职教师?;
标准四、是否能提供标准语音环境?
标准五、是否能提供全英文式授课?”
这个较高的机构自身市场定位, 一下子把本培训机构与 T 市市场上的培训机构的宣 传拉开了距离,准确的传达了差异性。而在实行较高的品牌化包装的同时,我们则考 虑新学校招生难度,比照其他培训学校的课程,定价略高,而折扣更大,从而实现了:

  1、 课程定价比其他培训学校稍高,维护了自身“星级培训机构”的品牌形象;

  2、 而折扣后的实际销售价格比其他学校略低,给报名学员家长以实惠;
高价格,好折扣,这样的一个定价策略,自然对报名者产生了极大的诱惑力。这个 课程定价策略随后也被证明是成功、准确的定价策略。
二、客源采集,有矿石才能练出铁 客源采集,
在前期的报纸广告+DM 宣传期间,来电咨询的客户信息约有 100 多条,数量很少, 没有一定数量的消费客户信息,成为了业务拓展的主要瓶颈之一。
在培训的时候,我们打一个比方,假如 10 份铁矿石,能练出 1 份铁,那么我要练 出铁的保证,就是有充足的铁矿石供应。而现在,我们的潜在目标客户资源远远不够, 好比没有“铁矿石”的供应,无论如何,也练不出“铁”(成交客户)来的。
我们决定采用直接资源采集法。结合 globrand.com 以往英语产品营销的经验,经过 一个礼拜的短期快训后,业务人员基本掌握了一对一面对面销售的技巧,开始依托直 销团队直接进行客户资源采集,突破了单一依靠报纸广告和发单页的宣传模式。
实践中,从保健品行业借鉴来的客户资源采集的方式,变为以下几种方式:

  1) 市场调研方式。即安排带调研表,笔,在小学门口与家长攀谈,通过请其参 加小学生英语学习水平调研的方式,请其回答问题,最后以抽奖或活动通知的方式鼓 动家长留下联系方式,孩子情况等。

  2) 闲聊攀谈方式。即通过攀谈,直接发放宣传单张,并告知周末有英语讲座, 特邀专家到场讲解小学英语问题,邀请其带孩子现场聆听。

  3) 定点咨询方式。即通过在居民小区、公园等地点,通过设立展架,人员,设 立报名咨询点的方式,来吸引围观者注意,邀请其周末参加讲座。

  4) 活动带动方式。这种方式在我们活动后期采用较多,即在学校门口、公园内 采取现场授课、英语互动游戏的方式,适当设置小奖品,鼓励参与,带动学生、家长 参与,短时间内吸引大量目标家长,并采集回联系信息。
总的来说,以上方式各有优缺点,前 3 种方式采集客户信息方式效率一般,但场地 要求限制不大,可以长期定期采集,是一种细水长流的采集方式。最后一种方式,需 要授课老师的现场配合,动用人员较多,但效率也最高,适合旺季或假期前突击采集 目标家长联络信息。经验证明,只要定期进行客户采集,客户资源的数量会稳步增长。
通过一次接触,得到客户的信息资源后,我们还进一步通过电话回访,对家长进行 二次回访,通过深入挖掘家长孩子的信息及对于培训学校的印象和希望报名意向,来 将名单中的潜在目标家长客户分为以下八类:
A- 优质、重点客户,认可学校,明确表示短期报名可能大;
B- 良好客户,认可学校,短期有成交可能;
C- 一般客户,态度未明,需求不强烈,未表示明确成交意向的;
D- 难度客户,明确不认可,或者表示没有兴趣的,或孩子年龄太小;
E- 竞争客户,孩子已经在他校辅导班里的客户;
F- 成交客户,已经报名、缴费是我校的成交客户了;
G- 流失客户,曾是我校客户,后没有续费,而流失了;
T-特别处理客户,类型特殊,详细见备注内容。
每日销售团队采集新的家长客户档案回来后,我们将客户信息录入 CRM 软件,并 根据二次拜访反馈,将客户划入相应类型,便于对整体计划作出调整。
由于客户开拓策略的方式得当,流程清晰,因此,实际上销售能力严重欠缺的基础 销售团队,在 2 个月内,也能够成功的采集了数千条潜在目标家长信息,从而为后边 的客户跟单,筛选,成交提供了大量的目标客户,为成交打下了坚实的市场基础。
三、报广配合,树立差异竞争形象 报广配合,
同期,为了配合地面活动造声势,在当地发行量较大的广播电视报上,先后刊发了 几篇软文及通栏,为宣传活动造势,及采集相应的客户资源。
第一篇通栏为:
“孩子学英语切忌盲目择校,XX 外语声誉口碑传承”
主要通过培训机构“五星级”介绍,及孩子家长现身说法、报名送三重大礼等来打动 家长来电咨询,进而进行跟单。
第二篇通栏为:
“学少儿英语认准星级品质 XX 外语暑假班全市热招中”
这一篇通栏主要针对的是竞争对手,通过极力渲染“5 颗星学习环境,全面提升孩子 学习效果”,以及培训现场的图文资料,强化差异化品质形象,促使家长来电咨询。
第三篇通栏广告为:
“XX 外语学校提醒少儿家长:学好英语最多可提高孩子未来收入 71% ”
这个则是利用家长对孩子的关切,侧重于开发“游离边缘”(未坚定为孩子报名信心 的)的学生家长,激发这些家长的报名意识。
同时,我们投放了多篇软文,从不同角度来阐述 XX 外语的优势,有些出乎意料的 是,软文的来电咨询数量,显著好过同期的硬广告版面。
软文一为:“五大标准有效提高孩子英语 “星级”少儿英语培训首现 XX 市”
软文二为:“孩子中考英语成绩差,XX 家长面临三大误区”
软文三为:“别让孩子英语掉队!周末将举行免费少儿英语讲座”
软文四为:“XX 家长暑期为子择校忙 英语专家为您支几招”
其中,第一篇软文引起了家长的较大反响,当天来电达到了几十个,小豆腐块文章 引起的关注率很高,就是因为其涉及到“应如何选择培训机构”的家长关心问题。
对于广告的效果来说,我们认为广告没有达到直接推动来电大量增长的效果,但广 告在新培训学校进入一个地市级市场的时候必不可少,因为这会极大推动学校在目标 家长中的认知,从而增大家长积累起来的好感及获取相当程度的印象加分。
不同的是,在传统的英语机构营销中,粗放式广告是先头部队,而在我们采用的 CCF 精细营销模式里,广告则成为轰炸机一样必不可缺的空中辅助力量。 二、专家讲座邀约篇
应用 CCF 精细营销模式,可以将每个销售人员的少儿英语培训学校的客户筛选工 作,可以划分为三个前后衔接、层次清晰的执行阶段:

  1)采档时,充分了解客户信息,随后初步区分客户的层次;

  2)邀约面谈(公开课、讲座)时,初步了解客户的短期成交意向;

  3)面谈后的跟单过程,进一步确认客户是否有成交意向,并促单。
这样,在建设销售团队和训练团队采集有效客户资源后,进而对客户资源根据二访 结果进行了清晰的客户类型划分,随后就将开始进入专家讲座邀约阶段。
我们把专家会议讲座,形象的比喻为“集中
 

相关内容

少儿英语培训机构致胜之道

   少儿英语培训机构致胜之道( 少儿英语培训机构致胜之道(五) 少儿英语的市场竞争已经越来越激烈,媒体广告效应越来越低、新校招 生面临较大的不信任、和学校联合做活动需要很好的社会资源,如何在 市场中树立脚跟?这是新成立的中小英语培训机构共同面临的问题。 在 为 T 市一家英语培训机构做咨询时, 远翔神思营销咨询团队为之创立了 定位于精细营销的 CCF 营销模式(收集 Collection?讲座 cathedra-跟进 Follow-up),并成功的应用这一模式,2 个月后使 14 个生员扩展 到 ...

少儿英语培训机构致胜之道

   少儿英语培训机构致胜之道: 精细营销(一 少儿英语培训机构致胜之道:CCF 精细营销 一) (少儿英语的市场竞争已经越来越激烈,媒体广告效应越来越 低、新校招生面临较大的不信任、和学校联合做活动需要很好的社会 资源, 如何在市场中树立脚跟?这是新成立的中小英语培训机构共同 面临的问题。在为 T 市一家英语培训机构做咨询时,远翔神思营销咨 询团队为之创立了定位于精细营销的 CCF 营销模式 (收集 Collection ?讲座 cathedra--跟进 Follow-up) ,并成功的应用这一 ...

2011年少儿英语培训机构比较

   上海十大少儿英语培训机构点评 上海十大少儿英语培训机构点评 十大少儿英语培训机构 现在上海的少儿英语培训机构太多了,让家长们都不知道该如何选择。以下根据网 友的经验和专业人士的帮助,对上海的少儿英语培训机构做了初步点评,供大家参 考。 (1)新东方泡泡少儿 http://www.popkids.com.cn 大概描述:新东方是中国教育第一品牌,是考试、出国留学首选,少儿课程 则是近几年才推出的项目。 师资:中教 上课模式:大班面授(25-50 人)。 缺点:类似幼儿园,人多,上课学生开小差, ...

2011年少儿英语培训机构参考

   2011 年少儿英语培训机构参考 现在上海的少儿英语培训机构太多了,让家长们都不知道该如何选择。以下根据网 友的经验和专业人士的帮助,对上海的少儿英语培训机构做了初步点评,供大家参 考。 (1)新东方泡泡少儿 http://www.popkids.com.cn 大概描述:新东方是中国教育第一品牌,是考试、出国留学首选,少儿课程 则是近几年才推出的项目。 师资:中教 上课模式:大班面授(25-50 人)。 缺点:类似幼儿园,人多,上课学生开小差,一般管不过来,下课活动熙熙 攘攘,老师不要太忙。 ...

教师技能大赛通稿-少儿英语培训机构如何保证教学师资标准化

   通稿- 少儿英语培训机构如何保证教学师资标准化 近日,教育界的知名人士、瑞思学科英语的老师、以及部分学员的家长们在 瑞思大恒校区汇聚一堂。值得注意的是,这次活动并不是一场家长会,而是瑞思 第四届教师大赛总决赛。据了解,一线的老师往往是家长选择培训机构时考虑的 关键因素,但像这样对家长、媒体完全公开的教师比赛,在此前闻所未闻。究竟 是什么样的机构有这样的自信?带着探究的心情,记者观摩了整场比赛。 在比赛现场记者看到,教师选手们不仅英语表达流利而生动,同时能够因材施教地引 导孩子、 鼓励孩子, ...

英语培训机构

   英语培训机构:体验营销刷新格局? 英语培训机构:体验营销刷新格局? 如果你继续疯狂, 那么市场淡漠或许让你“疯狂”。 曾经国人在英语学习面前一度追随“疯狂” 的足迹, 在英语培训行业营造了空前的大众营销盛况??即不管你的英语底子怎样, 性格如 何,学习接受程度高低,学习的习惯等诸多个人方面的因素,都通通按照“疯狂”的模式批量 培训。有不少人在统一的“疯狂”培训模式中取得了真经修成了正果,然而更多的人在“疯狂” 过后依然进展缓慢、不知所措。此情此景,相信不少曾经在大众化“疯狂”培训模式浸染过的 ...

上海英语培训机构

   名称 昂立新动态国际英语 上海自力进修学校 圆桌时尚英语 火星英语 上海灵格风英语培训 新世界英语 威伯国际英语 上海凯恩英语培训机构 贝立兹 华尔街英语 乐宁教育培训中心 乐知英语 上海课比课 好易英语培训工作室 华浦教育 百博国际教育 浦东商务英语培训016 清漪英语培训中心 上海旭日教育中心 英孚教育 早安汉语 晚枫翻译 城市英语 同理心全日制英语培训 东方教育进修学校 罗拉教育 上海朗阁教育 习盛英语 绿光教育 联系电话 5258 0358 5169 5678 6217 0808 4 ...

重庆英语培训机构排名

   英语培训机构排名 英语培训机构排名 英语培训机构排名 据业内人士估计,当前落户重庆的国际性英语培训机构数量挺多,且规模一 般也较大,客户群体主要针对消费能力最强的高端市场。这些“洋培训”收取的 学费通常高达数千元至上万元。 尽管这些境外英语培训机构的实力很雄厚, “纯 且 英语环境”、“专为亚洲人设计课程”等概念吸引了不少高端客户,但实际上它 们真正对英语的提高也不尽相同参差不起。根据网友投票评选总结培训机构前 十,供大家参考。 一、剑桥英语 简介:教育部考试中心和英国剑桥大学考试委员会合作 ...

青岛英语培训机构排名

   青岛英语培训机构排名 青岛英语培训机构排名 青岛英语培训机构排名 英语培训机构 目前来看青岛英语培训机构很多了,但是龙混杂不少服务差,只为赚钱的培训机 构浪费金钱时间毫无提高,根据网友体验经验投票得出以下排名,对佛山培训机 构做了初步点评,供大家参考。 一、华尔街培训机构 简介:华尔街英语是全球教育出版集团的巨头--培生教育集团旗下的分支机构。 培训方式:课堂面授,辅助在线资料 影响力:中国人创立的全球成人英语培训品牌,知名度不错 特点:级别比较多,时间可以预定,学习时间比较自由 不足:贵, ...

杭州英语培训机构排名

   杭州英语培训机构排名 杭州英语培训机构排名 杭州英语培训机构排名 英语培训机构 目前来看杭州英语培训机构很多了, 但是龙混杂不少服务差, 只为赚钱的培训机构浪费 金钱时间毫无提高,根据网友体验经验投票得出以下排名,对佛山培训机构做了初步点评, 供大家参考。 。 一、华尔街培训机构 简介:华尔街英语是全球教育出版集团的巨头--培生教育集团旗下的分支机构。 培训方式:课堂面授,辅助在线资料 影响力:中国人创立的全球成人英语培训品牌,知名度不错 特点:级别比较多,时间可以预定,学习时间比较自由 不 ...

热门内容

英语词汇-店

   书店 books store 粮店 grain store tore 粮店 食品点 food store 煤店 coal store 食品杂货(副食品)店 grocery 书店 books s 酱园 sauce and pickles shop 肉店 meat (butcher's) shop 酒店 wine shop tore 粮店 水产店 aquatic products shop 家禽店 fowl shop 豆腐店 beancurd shop sp;store 煤店&n 烤肉店 ...

新目标小学英语七年级上册1-6单元试卷

   1Unit 1-6 单元测试卷 二.单项选择题(每题 1 分,共 30 分) 单项选择题( (C )1. Hello, what's name? -My name is Linda. A. his B. her C. your D. it's ( D )2. ?? Hello, nice to meet you. ?? . A. Thank you. ( B )3.?? ?? ?? It's green. A. What B. What color C. What's this (A )4. ...

高考英语必考15个重点句型

   菁华教育 2011-3-20 高考英语 15 个重点句型 1、not...until 引导时间状语从句 、 2、It is /was the first time that… 、 It is the first (second…etc) that… (从句谓语动词用现在完成时) It was the first (second…etc) that… (从句谓语动词用过去完成时) 3、with 的复合结构 、 with+名词/代词(宾格)+分词/形容词/介词短语/不定式/副词在句中常作伴随状语 ...

非英语专业研究生英语课程设置探索

   2006 年 6 月   第7卷  2期 第 长沙铁道学院学报 ( 社会科学版) J une. 2006   Vol. 7   . 2 No 3 非英语专业研究生英语课程设置探索 黄超英 ( 湖南大学外国语学院 ,湖南 长沙   410082) 摘   : 本文从社会和非英语专业研究生学生个性化两个方面对合理化英语课程设置的需求进行了分析 ,指出了课程改革 要 的必要性 。通过教学实践 ,探讨了一种新的课程设置模式 ,以及需要处理好的几个问题 。 关键词 : 研究生 ; 需求 ; 课程设置 ...

高三高考英语模拟试题

   贵州省凯里学院附中 2010 届高三第二次高考模拟试题 英语 (本试卷满分 150 分,考试时间 120 分钟) 注意事项: 1.本试题卷分为第一部分和第二部分。第一部分为选择题,第二部分为非选择题。 3.所有答案必须在答题卡指定区域内作答。考试结束后,只要求交回答题卡。 第一部分 第一大题:英语知识运用(共两节, 满分 20 分) 第一节:语音知识(共 5 小题;每小题 1 分,满分 5 分) 从 A、B、C、D 四个选项中,找出其划线部分与所给单词的划线部分读音相同的选项,并在答 题卡上 ...