易贝乐国际少儿英语 网络推广文案
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目录
营销背景 目标群体 主体思路 执行细则 推广创意 媒体资源 我们的优势 流量预计 方案预算
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营销背景
纵观少儿英语教育培训市场,真是琳琅满目 ,层出不穷。这些 培训学校大体可分为以下几类:学院派,娱乐派,系统派。而这 几类少儿英语的基本特点都是以少儿英语教材为主打产品,然后 围绕该教材来开发相关辅导与练习类图书。
学习英语从小做起,随着国家及社会对英语学习的逐步重视,各 大英语培训,英语听力,英语专修,层出不穷。家长越发对儿童 英语教育重视度大大提高。英语磁带,英文卡片,等一系列关于 英语学习的东西充斥到宝宝及儿童的生活中。
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受众群体分布
母婴类
生活类
少儿教育类
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主体思路(针对目标群体策划)
母婴类:策划系列妈妈宝宝的话题,(如:怎样培养宝 宝学英语的兴趣)引导妈妈们如何为宝宝选择轻松愉悦 的学习方式。 生活类:生活中的山山水水,花草树木,其中点点滴滴 都在影响宝宝的成长,宝宝需要一个健康,愉悦的生活 学习环境。 少儿教育类:随着社会的发展,教育问题受到社会大 从的普遍重视,良好的少儿教育势在必行。
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传播平台-论坛(bbs)

  1、软文投放 、 于各大母婴类、招商加盟类、学校类,精准投放网络软文,根据论坛不同类型策划相对 应稿件。
  2、与主要论坛深度合作: 、与主要论坛深度合作:
bbs
积极维护各母婴、招商加盟、少儿教育论坛斑竹之间的关系,定期举行少儿教 育讨论会,扶持贫困儿童等活动,而且可将品牌网站内容植入到各大论坛。
  3、意见领袖培育: 、意见领袖培育: 在各大主要门户、母婴、招商加盟、少儿教育论坛,以实际公司产品受益者身份 注册ID,通过参与活动,发贴,回复讨论等方式,积攒论坛等级以及头衔。逐 步扩大在各大论坛的影响力。 此类ID用户均为易贝乐会员,可以有效推动易贝乐的影响力在各大论坛。
  4、数据跟踪: 、数据跟踪: 随时了解,各大论坛中易贝乐产品需求动向,从而有效的制定传播策略。
利用高人气论坛增大暴光产品比例, 利用高人气论坛增大暴光产品比例,如新浪论坛每天在线人 数多达16万 直接参与讨论人数3万左右 万左右。 数多达 万。直接参与讨论人数 万左右。
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传播平台-博客、SNS
今天中国的博客数量已达到
  1.07亿,网民拥有博客的比例高 达
  42.3%。 09年中国SNS用户量将实现
  67.8%的高速增长,达到接近1 亿人的规模,到2011年用户规 模增长逐步趋于稳定,用户量达 到
  1.7亿人。
博客
SNS
博客和SNS目前是互联网发展最快速的形势之一,用户使用率甚至超过E-mail。 70%的SNS用户平均每周登陆一次。 这些用户更喜欢分享内容与朋友。
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传播平台-博客(blog)

  1、创建人气博客群:
博客
寻找人气比较旺的妈妈博客,易提供产品或其他奖品的方式进行资助,要求笔 者要在文章或图片内容中提及易贝乐相关内容,并有活动时及时给与公告。 (双方护赢) 以不同身份,不同年龄和地域的妈妈身份进行博客的撰写,(但都是易贝乐的 忠实用户)一以比较感性的方式记载妈妈和孩子的点点滴滴,日常生活。并在 博客内容中巧妙融入易贝乐相关信息。如:我与儿子在易贝乐的快乐合影)。 并通过推广手段将这些博客打造成人气博客。
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SNS
主要以开心网、开心001为主要平台。

  1、建立易贝乐会员圈子:
在SNS社区建立易贝乐会员圈子,可将最新易贝乐动态等信息告知给圈 子会员。(利用SNS用户的活跃度高的特点)。 通过会员招揽朋友加入圈子给与奖励的方式,刺激更多有需求的朋友加 入。
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Q&A
传播平台-问答
“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库,是网民主动寻求答案的重要渠道。
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Q&A
百度知道平台:
前期以百度知道作为主要推广平台,之后逐步覆盖其他知识问答平台。 可将易贝乐会员以及品牌网站搜集的问题集,专家建议等每周输入到百 度问题集。 而且定期从百度知道平台搜集与母婴,少儿教育相关问题及答案与易贝 乐的数据结合。
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IM
传播平台-qq群
开通属于易贝乐网的QQ群,在群公告中发布关于少儿教 育消息,通过QQ群凝聚大量的易贝乐网的忠实浏览者。易 贝乐网的最新消息可以通过群邮件、QQ聊天功能等积极发 布。并且得到可观的关注度。 每个团队成员加入妈妈类,企业类,少儿教育类QQ群, 进入后潜伏在里面,在适当的时候,询问如下:请问各位 妈妈们,你们的孩子在哪接受英语教育呀?/各位同仁,现 在好多朋友都投资少儿英语教育,你们有什么建解吗? 在QQ群里面制造能够引导强烈关注的话题,得到热烈的响 应,在群友参与度较高的情况下发布消息如下:我刚才发 现一个少儿英语教育的网站哦,大家分享一下喽!我很喜 欢,吐血推荐给大家看看等等类似的语言。
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关键词搜索引擎排名

  1,在通过以上品牌营销过程中,把关键词放在适当的 文稿中,以达到搜索引擎收录。
  2,辅助以技术手段,使大批量外部用户被动搜索,及 浏览我们的网站,增加网站爆光率。
目标:让全世界几百家搜索引擎同时收录目标网站 ; 短时期使相应关键词排名靠前
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推广创意
拒绝乏味 让孩子快乐的成长 快乐英语,从这里启程 少儿教育,不可忽视的问题
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拒绝乏味 让孩子快乐的成长
英语单词语法对孩子来说是一 个生涩难以接受的话题,而幼 年时期,是孩子接受英语教育 最好的年龄,如何摆脱枯燥的 填鸭式教育,让孩子在娱乐, 游戏中学会英语,更重要的是 在其中培养对英语浓厚的兴趣, 是家长极为关注的问题,而易 贝乐针对3?12岁推出的英语产 品正解决了这一难题
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快乐英语,从这里启程
面对产品层面,直接提炼出产品的优越性能, 在行业能树立幼儿教育的第一品牌形象,通过 各种稿件撰写发布,深入企业形象到家长群体 这一氛围内。 撰写,策划相关软文在各大论坛发布,以 引起网友热议同时软文中植入易贝乐相关信息。
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少儿教育,不可忽视的问题
随着人们对少儿教育的重视,这一话题成为舆论 的主题,而我们从社会层面进行话题探讨,通过行 业高度来战士易贝乐拥有国际先进理念的优势。 少儿教育,刻不容缓 不要让孩子输在起跑线上 家长,不仅仅是避风港,也是风向标
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创意不止这些…… 创意不止这些
媒体资源
博客类
新浪博客 腾讯博客 凤凰博报 网易博客 精英博客 搜狐博客 环球博客 强国博客 新华博客 和讯博客 经济博客 CCTV博客
……
△可借助他人名博平台发布网络软文
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论坛类
天涯社区 msn中文论坛 西祠胡同 慧聪论坛 西陆社区 搜狐论坛 太平洋女性 网易论坛 凤凰论坛 百度贴吧 腾讯论坛 麻辣社区 雅虎论坛 京华论坛 口碑论坛 新浪论坛 红网社区 Chianren社区 19楼社区 和讯论坛 论坛名称 青青岛社区 新浪论坛 育儿论坛 成都妈妈网 好孩子育儿 社区 旺旺网育儿 论坛 瀚星论坛 教育论坛 搜狐社区 版块名称 育儿论坛 超级亲子桃花源 幼儿护理 婴幼育儿话题 早期教育 小学6-12岁 少年班/零零班 心灵大厦 大话教育
△ 门 户 类 论 坛
△ 专 业 类 版 块
……
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推荐示意-新浪博客
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推荐示意-腾讯博客
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推荐示意-天涯社区
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我们的优势
我 们 的 优 势
技术过硬
资源雄厚
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技术优势
强推
适合网 络传播 的标题
一流的策划,一流的执行
Eg:《贾君鹏,你妈妈喊你回家 吃饭》
流量 保证
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几百名兼职网络推手保证流量,幕 后推手引导舆论
资源优势
我们与各大门户、行业 类中文网站均有长期合 作,可以遍网覆盖
我们独有 的网络资 源,可以 推荐到首 页位置, 保证曝光 率
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流量预计
500万
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方案预算
收费项目
撰写稿件 论坛传播
明细
预计撰稿至少20篇,每篇500元 覆盖至少100篇次(含维护、监 控),每篇次300元 推荐、置顶等至少10篇次,平均 每篇次2000元 2000
合计/万元
1 3 2
  0.5
  0.6 1 2
备注
需爱思特医院方提供基础资料 持续顶帖既能引导舆论、防止负 面,又能保持关注 推荐、置顶、加精等操作能保持 网络持续关注 名人博客人气高,网络关注量大, 易于网络传播 推荐能保证网络曝光率 视频发布免费,推荐能保证流量 新闻带有官方色彩,不存在推荐
博客传播
博客发布至少10篇次,其中名博 2篇次,平均每篇500元 推荐至少2篇,每篇3000元
视频传播 新闻传播 总计
推荐5篇次,每篇次2000元 发布20篇次,每篇次1000元
¥1
  01,0
  00.00元 , 元
注:本方案报价仅为网络推广费用,不含平面、电视等其他媒体费用
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Thank you!
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