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英语培训行业的市场调查报告书
1
前景 ........................................................................................................................ 1
  1.1
  1.2 广州市英语培训的现状.................................................................................. 1 深圳市英语培训的现状.................................................................................. 2
2 3 4 5
宣传情况 ................................................................................................................ 4 市场分析 ................................................................................................................ 5 人们选择培训机构的决策过程 ............................................................................ 7 英语培训开班和课程分析 .................................................................................. 10
  5.1
  5.2
  5.3 各培训机构日常招生的课程安排表............................................................ 10 暑假班、夏令营课程.................................................................................... 20 寒假班............................................................................................................ 23
6
恢复学语言的本来面目 ...................................................................................... 24
1
前景

  1.1
广州市英语培训的现状 本土机构唱主角, 本土机构唱主角,外资很难构成威胁 春节过后,广州的英语培训市场又开始了欣欣向荣的景象。 目前广州市外语培训市场上共有 100 多家外语培训机构。其中,境外的机构
只有 EF 等少数几家。 据业内人士估计,当前落户广州的国际性英语培训机构数量还不多,且规模 一般也较小,客户群体主要针对消费能力最强的高端市场。这些“洋培训”收取 的学费通常高达数千元至上万元。尽管这些境外英语培训机构的实力很雄厚,且 “纯英语环境”“专为亚洲人设计课程”等概念吸引了不少高端客户,但实际上 、 它们所占领的市场分额并不大,约为
  20%~
  30%,很难对本土英语培训机构形成 真正的威胁。 某知名英语培训机构负责人指出,竞争激烈的广州英语培训市场上,基本上
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还是由新东方、实战英语、亚加达、环球雅思、李阳疯狂英语等本土英语培训机 构唱主角。 广州市场三国鼎立 去年广州外语培训市场形成了三国鼎立的市场格局: 外资品牌以 EF 为代表, 外地品牌以新东方为代表,广州本地品牌以实战英语法语学校为代表,相互之间 展开了激烈的竞争。 预计今年的外语培训市场将会逐步地走向成熟, 进入专业化、 品牌化和规模化的时代。 今年广州外语培训市场上“三国鼎立”的格局基本上不会发生变化。在激烈 的竞争下, 一批实力、 口碑和教学质量难以得到保证的培训机构将会被淘汰出局。
随着近几年来外语培训机构如雨后春笋般在广州涌现, 消费者们的消费观念 将会更趋成熟、理性。今后,人们在选择各类外语培训机构时,将会更加看重学 校的品牌、教育质量和服务内容。
  1.2 深圳市英语培训的现状 深圳市英语培训的现状 英语培训机构让人眼花 在深圳,各种英语培训班、英语进修学校,以及颇具新意的英语俱乐部,如 雨后春笋般冒了出来。有人说,现在只要找几间房子,竖一块牌子,就有人报名 交钱。英语培训的钱最好赚了。 “歌唱英语”“疯狂英语”“美式英语”“冲关英语”“全封闭英语”“牛 、 、 、 、 、 津英语”等英语培训口号形形色色,从培训费用的优惠,到培训时间的延长和培 训内容的拓宽;从培训先进软硬件的引进到培训方式的大胆创新,众多培训机构 使出浑身解数,各展优势来打动求学者的心。 据业内人士估计,在深圳英语培训机构至少有几百家。一位英语培训中心负 责人对记者说: “尽管各个英语培训机构有不同的培训模式,不同的培训理念, 不同的培训方法,但追求的只有一个目的,就是树立英语培训品牌,吸引更多的 学员,达到双赢的效果。 ”
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巨大的英语培训市场也吸引了众多国外著名英语培训机构纷纷抢滩深圳, 加 拿大戴尔特、英孚英语、维伯英语等国际机构都在深圳成立了培训机构。 培训方式各有奇招 在深圳短兵相接的英语培训市场,怎样才能吸引人们的目光,赢得学员们的 青睐呢? “必须要有自己的先进设备和教学特色,才能在深圳的培训市场立住脚。 ” 长年从事英语培训并已占得一席之地的张先生如是说。在深圳,英语培训不再仅 仅是教师讲课学生听课的古板模式, 众商家充分考虑到不同人群的不同条件和需 求,开辟了一系列的英语培训的新路子。 也许是不少英语培训机构都注意到了环境对学习英语有着至关重要的作用, 因此, 让学员有一个真实的英语学习环境” 几乎成了各英语培训机构的撒手锏。 “ , 应运而生的各种全封闭式英语夏令营就是为造就一个真实的英语学习环境 而专门设立的。全封闭在深圳经过几年的发展,在环境营造和教学模式上都已经 相当成熟。学员首先接受笔试口试,然后按水平高低分成若干个班,学习期间, 教员、学生和外教共同生活,无论课上课下都禁止使用汉语。此外还有针对出国 游玩的中、老年人而开设的封闭式英语强化集训,号称“可以让对英语一窍不通 的中老年人在短期内学会听说一定的日常用语。 ” 更新奇的是“歌唱英语” ,它是从口语着手,利用音乐的魅力,让人把英语 用歌的形式大声地唱出来。还承诺学员们“一个月能开口讲英语,听懂英语电影 对白。 ” 在深圳,还有以英语沙龙、英语舞会、英语修学游等各种不同形式存在的英 语培训班,真可谓各出奇招。 培训前景发展广阔 英语培训为何能在深圳这样热?人们普遍认为, 这与深圳越来越像一座国际 性开放性城市,与国际的接轨越来越近有关。越来越多的人体会到,在深圳,找 工作、考职称、出国留学,如果不懂英语,几乎行不通。
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近年来,深圳居民出国旅游、洽谈商务的逐年增多,还有越来越多的国外机 构在这座城市设立分支机构,寻找合作人才。人们从生活和工作实践中体会到, 不懂英语确有诸多不便。一位从欧洲旅游归来的五十多岁的中年人说,回家后第 一件事就是要把英语学好。 www.37
  22.cn 中国最大的管理资料库下载 “学英语要从娃娃抓起” ,已经成为深圳许多家长的共识。目前深圳的许多 幼儿园都开设了英语课,有的还不惜重金聘请了外教担任英语教师。 种种迹象显示,英语培训在深圳决不是一种短暂的商业投机行为,它已经构 成了深圳的一种特殊的教育和文化氛围,成了这座城市居民工作生活的一部分。 它有着广阔的发展前景。
2
宣传情况
众多英语培训机构的宣传媒体主要是报纸、网站、单张、免费讲座、免费视 听等等。 以下是广州市部分英语培训机构在报纸方面的宣传情况的调查。 项 目 机构名称 EF 广州雅思 广州新东方 剑桥商务英语 广州亚加达 广州华南英文书 院 精英现代英语 报纸名称 广州日报 广州日报 广州日报 广州日报 广州日报 广州日报 广州日报 长X宽 (cm) 12 X 8 17 X 4 17 X 8 4 X 8 35 X 8 8 X 4 17 X 4 单位 费用 5400 3600 7200 1200 14400 1800 3600 频率 总费用 (次/月) 5 9 10 8 10 4 6 27000 32400 72000 9600 144000 7200 21600
免费英语学习讲座 广州新东方:
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时间 7 月 11 日晚上
  19: 30 7 月 10 日晚上
  19: 30
主题 如何突破英语听力 留美申请与留学生活
地点 海珠校区第 7 教室 海珠校区第 1 教室
主讲 李凡 张旭
英语学习从“新概念”起 佛山市图书馆 张隽、王丹 7 月 11 日晚上
  19: 步到飞跃畅谈“激情 30 1 楼报告厅 丹 联想新概念” 7 月 12 日晚上
  19: 走进美国 MBA--经理人的新 海珠校区第 7 30 转机 教室 7 月 15 日下午
  15: 青少年英语暑假班及夏令 00 营大型展示会 李阳疯狂英语:免费课程 时间: 内容: 说明: 6 月 7 日,6 月 14 日,6 月 21 日,6 月 28 日,7 月 5 日,7 月 12 日, 7 月 19 日即每周六下午 2:00??4:
  30。 突破发音、单词、语法、听力、考试、如何突破聋英语。 学位有限,请来电预约。 天河校区第 2 教室 庄子 青少年英 语教学专 家
广州逆向英语学校:免费视听 时间: 每月第一个周六下午 14:
  00-
  17:30 内容:
  1、逆向法讲座(多能厅)
  2、逆向法试听课(723 教室) 地 点: 广州逆向英语学校沙龙大厅
3
市场分析
我国,近年来由于出国旅游、洽谈业务人员的激增,以及外国企业的大量涌 入,英语的重要性日渐突出,因此,对英语“流感”的人士也是一潮高过一潮。 在培训业中的 KFC 理论分别表明了培训者选择培训的 “获取知识” 人际交往” 、 “ 、 “改变现状”三种不同期望。 全民掀起了学英语的 全民掀起了学英语的热潮 掀起了学英语
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教育与产业的联姻中, 至今尚未有一个领域能像英语口语培训这样显现出如 此巨大的活力;培训学校的“供”和消费者的“需”一拍即和。 据最新调查,英语学习者中
  90%的人希望自如地运用英语,以适应今后的 工作和生活的需要,可见英语学习正从以考试为导向的浪潮转向为就业,从以出 国为导向的目标变成在国内寻求发展。 据统计,仅北京,各类英语培训机构达上千家,学费根据培训内容、课程安 排的不同,从几百元到几万元不等。2001年北京英语口语培训市场的实际流 水额在7亿元左右,2002 年达到了30亿,今年估计会再翻一番将会在 50 亿左 右。就全国市场来说,年产值超过 180-200 亿元人民币,英语学习者达 3000 万 人。 如此大的一块蛋糕, 哪怕是切到一小块, 也足以让众多的培训机构趋之若鹜。
各式各样的英语培训课程 并且为了满足学员和社会的需要,现有的英语培训课程涵盖了少儿、成人, 基础、高级,实用、考级(四、六级) 、口语部(新概念英语、美国口语、走遍 美国、电影听说、英语九百句等) 、公共英语、商务英语、雅思英语、TOEFL、I ELTS、考研、GRE 等不同课程,并开展了暑假夏令营活动、寒假英语学习班。 众培训机构纷纷在“教学模式” 众培训机构纷纷在“教学模式”上做广告 我国, 英语教学长期采用填鸭式的 “记忆” 教育模式, 教学方式不能实现 “寓 教于乐”“聋子英语” 、 。 “哑巴英语”大量存在:有的学生掌握数千甚至上万的 词汇量, 却无法张嘴; 有的学生能与外国人自由交谈, 却写不出像样的英文信函。 “半年流利英语,一年与老外畅所欲言”“轻轻松松学英语”“使英语成为 、 、 你的第二母语”“彻底颠覆聋子英语哑巴英语”“一年学好英语,3 年达到 BB 、 、 C 水平”等等这些诱人的广告词无疑句句激动人心。但是有些广告和学习法从根 本上混淆了母语和第二语言的区别。 一个咿呀学语的孩子头脑中是很纯净的,他有了现实的需要后,便进行简单 的模仿,不会有任何干扰。但是,第二语言则完全不同,学英语都像母语那样迅 速,为什么还要不停的学习呢?
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英语培训市场细分 英语如今已成为那些追求事业成功的白领手里的一张通行证。 基于对未来市 场需求的乐观预期,几乎所有英语培训机构的老总们都坚信:英语培训这块诱人 的“蛋糕” ,今后肯定会越做越大。但是,如何才能为消费者提供真正有价值的 教学服务,将成为考验各家英语培训机构的砝码。 现在接受英语培训的群体在社会阶层、行业和背景等方面日益多元化,既有 掌握英语程度不高的中学生、社会青年和打工仔,更有企业白领、职业经理人、 医生和律师等各类专业人士。但是,由于英语培训机构大多只提供通用口语、商 用英语培训, 而针对那些有一定职业背景的特定消费群体的职业英语培训还没有 起步,这就使得他们无法从普通英语培训中学到真正需要的东西。 今后各英语培训
 

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