英语培训机构的微博对比分析: 英语培训机构的微博对比分析:
致新东方英语
作者:Alex.Lee(莫忧) 来自nciku Twitter:@alexlee2011 新浪微博:http://t.sina.com.cn/leemo2012 Email/Msn/Gtalk:alex.lee2011@gmail.com
2011-4-29
老罗英语:与网友互动
后起之秀:老罗英语培 训 特色:价格较为低廉。 特色 英语的质量有一定的保 证。 实质:选择老罗英语从 实质 很大程度上,非对老罗 英语的亲身体验得到的 结论。而是精心运作下 罗永浩的名人效应的结 果。 微博分析: 跳板:罗永浩的网络名 跳板 气和影响力。 发展:与网友互动。 发展
2011-4-29
老罗英语:假如缺少内容
老罗英语的新浪微博因为 疏于更新,只是有一些单纯的 广告信息,也缺乏与网友的互 动,以及对潜在群体的交流, 所以,门庭相等于腾讯微博要 冷落得多。 但是,要注意一点,因为 罗永浩本身的名气,所以,经 过认证的新浪微博的用户粉丝 仍保持在4716个。在接下来的 4716个 4716 培训机构微博对比中,你会发 现这一点的重要性。
2011-4-29
北京新东方:只发言不互动
北京新东方官方微 博上基本都是一些有趣 的英语格言,以及幽默 风趣的英语小段子,还 有,外国的影视剧中的 英语,新闻,活动等。 但缺乏与网友的活 缺乏与网友的活 动,所以,以新东方本 身的名气来说,粉丝的 关注量远远不够。
2011-4-29
新东方孙畅:17比749
这是新东方在线的 一位女士的新浪微博, 虽然她只是新东方众多 人士中的一员,但是, 因为得到了新浪认证, 且与网友有一定的沟通 与网友有一定的沟通, 与网友有一定的沟通 并且所写的微博都比较 人性化,生活化,更易 人性化,生活化 得到网友的认同,通过 它更能了解新东方的 企 业文化,及新东方的培 训产品。跟下面的新东 方主力官方微博比,孙 畅女士的微博甚至也有 一定的优势,因为她只 发了17条微薄,但新东 条 方主力微博发了749条。 条 但在粉丝数上,却并不 显得逊色。
2011-4-29
新东方官方:在内容上努力
新东方主力官方新浪微 博的粉丝量虽然不能跟新浪 微博名人比较,但在教育类 企业微博中也算是独领风骚 了。 在新东方的官方主力微 博,除了教育培训类常会有 的教育类的谚语 谚语,谚语,以 谚语 及学习方法的小段子 小段子外,也 小段子 会有些有意思的活动,并有 些有趣的图片 图片,这也是排除 图片 本身的新浪认证跟缺少互动 之外,新东方官方微博还能 吸引到如此多粉丝的缘故之 一。
2011-4-29
北京雅思:把握用户心理
北京雅思的粉丝数 高于新动力,关注量小 于新动力,微博数也比 新动力小一些,有人可 能会疑惑这是为什么? 北京雅思所写的微 波内容也并不怎么有趣, 为什么粉丝数还要高呢? 很简单,新动力的内容 基本上不是博文就是自 我介绍,而北京雅思把 把 握了用户的心理,内容 握了用户的心理 基本都是关于考题,关 于课程的免费讲座这种 令人会有兴趣的东西, 当然要略胜一筹。
2011-4-29
王丽莉:互动强于品牌
环球雅思的王丽莉的算是教 育类名人里面关注度中偏低的, 但还算差强人意,虽然会有互动, 但是,所写的微博比较空洞 比较空洞,缺 比较空洞 乏内容,所以,关注度仍然算不 上高。 但是相比来说,也算是为环 球雅思做了一个榜样,因为我在 新浪微博搜索,首先出来的就是 她。此微博的聪明之处就在于能 够与网友互动 与网友互动,并且在所写的微 与网友互动 博中宣传推介自己的 品牌,而不 是通篇都是广告,这样会让人觉 得还可以,并不至于反感。
2011-4-29
中粮官方:互动+内容
中粮新浪微博跟新浪 的微博营销密切合作,除 了中粮美好生活以外,还 有中粮生产队,中粮我买 网,仅中粮美好生活就吸 引了超过20万的粉丝。 仔细观察你会发现, 中粮美好生活的策略在于 在尽量不引起用户反感的 情况下,开始几种大家都 感兴趣的自然养生 自然养生的频道, 自然养生 以及一些有意思的小段子 小段子 来吸引消费者,在它的评 论里,与消费者的互动 互动也 互动 是个很好的环节。
2011-4-29
诺基亚:善于创造话题
去年12月,诺基亚在发布其年 度最重要一款产品N8手机时,首 创了业内的“微博发布会”,7小 时内即收到微博评论、转发89034 条,诺基亚在新浪官方微博的关注 人数达到49277位,成为品牌营销 的又一成功案例。 仔细看诺基亚的官方微博你会 发现,诺基亚的微博维护人员总是 别具匠心地以各种不同的手法来制 别具匠心 造话题,吸引用户,轻松,幽默, 轻松, 轻松 幽默, 制造话题宣传自身却能不使用户产 生不适感,这是很聪明的手法。
2011-4-29
凡客诚品:明星效应+线下互动
与中粮美好,诺基亚一 样,凡客粉丝团也是凡客的 一个官方微博之一,任何一 个知名的企业都会细化其微 博群体,并针对不同的需要 来进行不同的微博营销,凡 客也如是。 凡客今年大热的凡客体 便是通过新浪微博最后得到 了大热。韩寒 王璐丹 韩寒与王璐丹 韩寒 王璐丹的广 告令凡客的形象达到了前所 未有的高度。 除了运营自己的微博之 外,凡客还利用粉丝团举办 赠送韩寒签名书 韩寒签名书,以及共织 韩寒签名书 凡客微博的创意活动 创意活动,也都 创意活动 达到了很好的效果。
2011-4-29
北京像素:微博转为业绩
在去年还默默无闻的中弘北 京像素,在今年强势抓住了我 们的眼球,以与新浪微博中心 举办的转发微博赢百万房产成 功地打入了大家的视野,让大 家重新认识了这个朝阳区的地 铁盘。 ?哪条?此一条微薄被转发 32968次,评论21629次,令中 弘北京像素在房产新政出台后 的萎靡期达到了前所未有的辉 煌。 在其自身商改房不受影响, 及微博的疯狂转发下,从3月1 日到3月14日半个月内,中弘北 京像素售出103套房源,在3月 套 前两周住宅的销售排行榜上, 住宅中销售量排名第二的楼盘 只能卖掉88套。
2011-4-29
新动力:老套路的反面教材
新动力官方新浪微博显然 是大多数教育培训类微博的标 本,何出此言? 盖因为新动力的官方微博 走的还是老套路 老套路,发布活动, 老套路 折扣,除了报班,就是活动, 要么就是自己的博文,做得如 同大多数培训机构般。 这种过多地宣传,缺乏了 跟网友的互动,也令人反感, 你可以看到,评论几乎为零。 即使是认证用户,粉丝数依然 比自身关注的要少很多。 下面,我会放上我自己的 新浪微博做一个小小的对比。
2011-4-29
我的新浪微博:在实践中进步
我的新浪微博申请的 时间也不能算是很长,而 且并非认证用户,开始的 时候粉丝数并不是很多, 所以,与新动力的策略一 样都是多关注人 多关注人,然后靠 多关注人 关注回馈得到粉丝。 现在,我已经从不使 用这种方法,但粉丝的关 注数还是在与日俱增。以 前我发的广告信息也比较 多,且缺少互动,基本上 是同步站同步上去的,现 在经常会有些有趣的内容 有趣的内容, 有趣的内容 关注度要好不少。
2011-4-29
综述: 综述:微博营销的必要性
? ? ? 微博客的推出到盛行在中国的时间并不算是很长,但是,在极短的时间 呢,极为流行,令人不得不注意到微博客的存在价值。 我在华丰公司做网络销售的时候,就已经在接触微博客,从那时就开始 是各种微博客的固定用户。并用微博客对我们的产品做了一定的推广及宣传。 虽然,微博客在那时候人数还不算是非常多,但依靠少量的微博客网友 仍然解决了我在工作及生活中的问题。 目前,中国的微博客层出不穷,但主流网络媒体的微博客已经占据了领 先地位,如新浪微博,腾讯微博,搜狐微博,网易微博,百度说吧等。 国外的类如facebook,myspace,twitter,google buzz也有少量的中国用 户始终在用。 所以,在用户基数很多的微博客领域,以微博营销的形式占据一席之地, 实在是有必要的。
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2011-4-29
总结: 总结:微博营销五要点
微博客在我眼里的宣传作用。

  1. 微博客平台的选择: 微博客平台的选择: 微博营销最重要的微博客的选择,目前国内存在最知名的SNS,微博客是新浪微博,腾 讯微博,人人网,及开心网等,尤其以新浪微博为重。品牌都会在新浪微博做活动宣传。 虽然,目前还有为数众多的影响范围小的微博客,但是出于营销的角度考虑,还是选 择人数众多的微博客比较能体现效果。
  2. 微博营销的目的 微博营销最重要的一环,便是通过140字,做到第一时间推出企业的新闻,公告,及新 的产品,并把企业的文化宣传出去,在网络上也令企业的品牌更加出众。 另外,利用微博客还可以跟网友进行最好的互动,知道潜在目标群体,需要什么,遇 到了什么问题,希望企业能做到那些方面,使服务品质变得更好?并可以在企业的微博客 举办一些活动,增进与潜在人群的互动。
  3. 微博营销的内容 微博客的字数只有140字,所以,在有限的字数里,最好是用幽默风趣,增强知识的 小段子来首先吸引人群的注意,然后通过这些积聚人气,增加粉丝。 微博客目前有内容同步的方式,但是,如果选择比较大的微博客的话,最好还是以人 工的方式来跟多跟微博客的粉丝交流。
2011-4-29
综述: 综述:关于微博营销我的一些浅见

  4. 主流的微博营销方式 微博客目前所知的主流营销方式有: (
  1) 举办有奖活动,折扣活动及问答活动,来吸引用户。 (
  2) 通过广告形式,来增进企业微博的知名度。 (
  3) 通过邀请的形式,如邮件邀请,及QQ链接邀请等,来使更多人阅读企业的微博客。
  5. 微博客的维护 微博营销最重要的另一环便是持续地对微博客进行内容的更新,以及维护。 在微博客会有人对企业的微博提出各种各样的问题,需要企业专业的解答。在微博 客中也需要专人来跟粉丝进行互动,以维系粉丝的忠实度,并以各种活动增加粉丝。 企业的微博粉丝一般都是对企业忠实度比较高的人群,所以,无论是从文化的认同 还是各种疑难的问题上的回答,都是对潜在人群的一种尊重,也会使企业的微博的知名 度迅速提高。
2011-4-29
 

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