英语培训市场分析报告 英语培训市场宏观认识 在全国目前存在的所有英语培训学校中,被访者认为知名度最高的 5 个培训机构是:
  1、李 阳疯狂英语;
  2、新东方;
  3、EF 英孚教育;
  4、剑桥;
  5、环球雅思。被访者对现在英语市 场供求需要的评价观察差不多,基本分散。认为供小于求的略大于其他两种观点。被访者对 我国目前英语培训市场的总体评价是一般,这样就看出,目前的英语市场还存在一些问题, 所以大家的评价并不是很高。被访者认为我国英语培训市场存在的主要问题是:
  1、培训教 育机构质量和服务参差不齐; 存在虚假欺骗、
  2、 夸大其词; 教学质量控制体系规范性差;
  3、
  4、价格混乱;
  5、小型机构信誉不佳。还有一些存在的问题,在调查报告中已出。80%以上 的被访者认为,我国英语培训市场与国外存在着比较大的差距。近 70%的被访者认为,国外 教学经验值得国内学习。 80%以上的被访者认为, 我国英语培训市场呈现着日益发展的状态。 总体来看,中国英语培训市场基本形成强势品牌占领市场主体格局,新东方、李阳疯狂 英语、EF 英孚教育、雅思、牛津英语、法语等机构占领了市场的绝大份额。但与国外相比 仍然存在一定差距, 如服务质量参差不齐, 宣传存在扩大其词现象, 小型培训机构信誉不佳, 价格混乱等,但中国英语培训市场依然乐观,价格稳中有升。 被访者个人学习英语状况反映:被访者及其家人接受过英语培训的占
  75.6%,接受过英 语培训的被访者及其家人曾经选择过的学校是:
  1、EF 英孚教育;
  2、新东方;
  3、李阳疯狂 英语;
  4、剑桥;
  5、环球雅思。 被访者本人选择学校主要看中的是:学习环境好、优质的声誉、外籍教师授课,教学方法先 进,课程安排合理。被访者家人或子女选择学校看中的是,学习环境好、外籍教师上课、上 课地点方便、 优质的声誉。 从被访者本人和被访者家人及子女选择学校的主要条件可以看出, 基本上是相同的,不管是被访者自己学习还是他的家人、子女学习,最主要看中的还是学习 的环境。 被访者及其家人、子女培训英语的动机:
  1、提高英语运用能力;
  2、增长知识;
  3、应 付考试;
  4、工作需要;
  5、为就业做准备。虽然这些列为动机的前五名,但是大家从数据上 可以看出, 排名第一的是提高英语运用能力, 它与第五位的就业做准备比例还是相差很大的。 从这点上可以看出, 大家学习英语最终的目的是要提高英语的运用能力, 也就是要加强英语 的应用性。 被访者及其家人、子女参加过的主要课程有:英语口语、少儿英语、通用英语、应试课 程、商务英语。在这点上,从数字上也可以看出,通用英语和英语口语是大家主要参加的课 程,占将近 40%。其次比较主要的是少儿英语,从中也可以看出大家对子女进行英语培训教 育的重视。没有参加过英语培训的被访者及其家人、子女在今后 1?2 年内有愿望进行培训 的占
  60.3%,也就是说,还有很多人要在今后一两年内进行英语培训,这也看到了英语培训 市场的需求。 有愿望进行培训的被访者及其家人、子女选择学校主要看中的是学校品牌、教学质量、 师资力量、学习环境、外籍教师教学等。可以看出,教学品牌和教学质量占的比例非常高, 教学品牌是
  78.4%,教学质量是
  67.
  9。可以看到,大家学习英语主要注重的是品牌和质量。
1
英语培训市场分析报告 被访者家人及其子女会选择口语、商务英语、少儿英语、应试课程等。多数被访者选择的学 习时间是中短期培训时间。 被访者及其家人、子女喜欢的教师类型主要有:以英语为母语、并能说汉语的教师,英 语为母语的教师、 本地教师和外籍教师在授课过程中兼而有之, 曾经有国外留学经验的本地 教师。只要教师博学,同时最希望教师具有英、美两国口语能力。
今年外语培训市场可谓饱经风霜,环亚西文事件让整个培训机构都如履薄冰。 身在浪潮中的外语培训机构领导者如何思索?4 大提问直面 4 大培训机构校长…… 提问
  1.对行业现状的分析和认识?朝日培训校长(以下简称为朝):随着社会对 人们的要求越来越高,人们对学习、继续教育的需求也就越高。目前培训机构非常之多,市 场面临着相当激烈的竞争。
华浦培训校长(以下简称为华):鱼龙混杂、大浪淘沙的局面,每年都会有一次重新洗 牌。行业要求规范操作,市场经济下的教育服务,违规者将受到市场的惩罚。
乐宁培训校长(以下简称为乐):目前上海外语培训市场已由原先的群雄争霸转为群雄 割据的细分状态。外语培训市场的各层次各领域都由具有代表性大机构领军。
英孚教育校长(以下简称为英):上海的英语培训市场从 2001 年进入快速发展时期, 各家英语培训机构短兵相接,整个培训行业风起云涌。进入 2003 年,由于竞争的进一步加 剧和 SARS 的影响,整个行业经受了严峻的考验。企业规模和实力成为了市场竞争的首要条 件。
提问
  2.针对这样的局面有什么对策?华:面对如火如荼的竞争,华浦教育集团坚持认 为唯有给予学员优质的教学、 完善的服务, 才能树立良好的形象和信誉, 吸引学员前来学习。
朝:朝日一直也将永远本着“以人为本”、质量至上的办学原则,以学生为本,以教师 为本,以员工为本的精神,提供高质量、高规格的教学服务。让自己处于不败之地。
乐:乐宁是创新能力极强的团队,在发展过程中,不仅仅以商业机构的身份进行市场化 运作, 更潜心于语言学习有效途径的研究, 把提升中国人外语水平和语言能力作为一份社会 责任和倾注全力的远大理想。完善乐宁在学员心目中的专业外教口语培训中心的品牌形象。
英:EF 是外资英语培训机构中最先进入中国并且获得当地英语学校营业许可的公司之 一。至今已有 10 年多的运营经验。在这 10 年中,我们在中国开设了近 70 家语言学校,获 得了竞争对手无法比拟的规模优势。
2
英语培训市场分析报告 提问
  3.市场和机构将有什么样的发展趋势?
华: 华浦教育能够在培训市场上取得成功最关键的因素就是强大的学术力量和诚信。 相 信在未来的几年,培训市场经过系列整合、调整,将成为规范、诚信和理性的市场。
朝:上海现有的市场还有发展余地,项目也可以继续更新,要看各家的实力。新机构会 不断出现,小机构也可能结束。寻找新的市场突破口至关重要。
乐:目前的外语培训市场已趋于饱和,相信在将来,各大机构会主要针对自己的特色课 程划分地盘, 外语培训市场会淘汰很多实力较差的小机构, 培训市场最终会被几家实力雄厚 的大机构所掌控。
英:最近中国社会调查所进行的一次行业调查显示:EF 英孚教育是最具知名度和最值 信赖的外资英语培训机构.这种长期积累的中国市场运营经验和消费者的信赖,既是我们参 与市场竞争的利器,也是我们始终追求的目标。
提问
  4.学员需求是什么?
华:参加学习的学员希望能够得到高质量的教学和优质服务。针对此情况,华浦教育推 出免费名师网上答疑和名师公开课,以学术作为回馈,使每位学员的培训更有价值。
朝:学员的要求很容易满足,关键是你的产品是否适合他们,服务是否到位。要学生满 意,说起来容易,却又是那样困难。
乐:根据乐宁近期招生情况,目前越来越多的学员开始重视自身素质、能力的提升,学 员们都会非常理性地选择和自己的需求相符的专业机构进行培训, 这样在大机构的品牌优势 的保证下更能保证学员的学习质量,达到他们预期的学习效果。
英: 我们有全球最大的英语培训机构, 为全球来自 150 多个国家七百万的学员提供服务。 我们有超过 40 年的培训经验。
英语培训市场: 英语培训市场:从价格拼杀走向理性竞争 主题:社会培训多姿多彩主持人: 教育工作室主任李啸 嘉宾: 郑州新东方英语培训学校(简称郑州新东方)校长罗勇 联大外国语学校(简称联大外国语)副校长辛海霞
3
英语培训市场分析报告 大山外国语学校(简称大山外语)副校长欧军战 昂立?新概念外语学校(简称昂立?新概念外语)副校长梁辉 威尔外语学校(简称威尔外语)宣传校长田小强 李阳疯狂英语学校(简称李阳疯狂英语)市场总监马心燕 无论是学生升学还是毕业生就业, 英语在广大青少年当中, 从来没有像现在这样得到如 此重视。于是,在学校课堂教育的同时,社会英语培训机构也遍地开花,并迅速形成一个不 可小觑的培训市场。 那么, 郑州到底有多少家英语培训机构?现状如何?又向着怎样的方向和趋势发展?近 日,由本报教育工作室牵头,郑州新东方、联大外国语、大山外语、昂立?新概念等省会主 要英语培训机构的有关负责人聚集一堂, 对有关英语培训机构及市场等问题进行了一次深入 的探讨、交流。 英语培训群雄逐鹿 2003 年,昂立教育集团进入河南,涉足英语培训市场; 2004 年,李阳疯狂英语进驻郑州; 2005 年,郑州新东方英语培训学校宣告成立…… 随着外地英语培训机构的大举进入,英语培训行业在郑州市场的竞争日趋激烈。如今, 各种英语培训机构在这个市场中呈现出了百花齐放、群雄逐鹿的局面。 据了解, 在外地英语培训机构进入之前, 郑州比较有实力的英语培训机构要数联大外国 语和大山外语。他们凭借自己的努力,在发展中早已形成了自己稳定的师资队伍、独特的培 训模式和完备的培训网络。这无疑为外地英语培训机构的进入抬高了门槛。 “为了在河南立足,昂立教育集团不得不投入大量人力和财力,现学校专职教师已达 200 余名。为了提高教学质量,昂立?新概念规定,教师上岗必须通过 30 天的全封闭培训, 进行语音、表情、歌曲童谣、板书、简笔画等六大基础技能的学习,经过三次培训考核,拿 到上海交大昂立培训师资格证之后方能正式上岗。 上岗后还需同时接受在岗培训和教学监督, 以保证所有在昂立?新概念上学的学员接受最专业的教师的授课和指导,培养学习兴趣,提 高英语成绩。”昂立?新概念副校长梁辉说。 “郑州作为省会城市, 是各家英语培训机构拼打的主战场。 前些年, 大家为了争夺生源, 一直在打价格战。 但自从新东方进入河南市场以来, 几家主要英语培训机构反而变得冷静了 许多。越来越多的培训机构开始注重修炼自身的‘内功’,价格也逐渐日趋稳定。”大山外 语副校长欧军战说,目前,经郑州教育部门登记的英语培训机构共有 120 多家,但社会上到 底有多少家英语培训机构谁也说不清, 许多没有合法手续的英语培训机构只有依靠小广告招 揽生源。其中,相当一部分只是利用暑期进行短期培训,打一枪换一个地方。如果收不到太 多学生,甚至连班都开不起来就散了。 幼少儿市场精彩纷呈 在英语培训市场中,幼少儿市场是一块不小的蛋糕。因此,郑州英语培训市场近年来不 仅出现了贝斯特、 剑桥等专门的幼少儿培训机构, 大山外语、 联大外国语、 新东方、 昂立? 新 概念等大牌英语培训机构也纷纷开辟了专门的板块,并投入优质师资拓展市场。
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英语培训市场分析报告 “0 式英语”是上海交大昂立教育集团的最新教学研究成果。其中《昂立幼少儿英语》 系列教材体现了“0 式英语”??英语学习零起点、课堂教学零距离、学生进步零障碍的教 学理念。 其独创的 8 大全新教学方法结合了孩子 “好学、 好动、 好奇、 好玩、 好胜、 好表扬” 的六好心理,使课堂上老师的教学方法独具一格,孩子的进步日新月异。经过少儿班一个学 期的学习, 孩子不仅能够看懂英文童话剧, 还能进行各种角色扮演, 进行英文情景诗朗诵等。 新东方则独家买断剑桥少儿教材在大陆的发行权, 并形成了自己独特的少儿英语教学品 牌??POP。该品牌在工商部门注册后,还开发出了包括书包、T 恤等在内的众多教学辅助 产品, 使广大受众了解到新东方不仅在成人英语培训
 

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