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第一章 少儿英语市场现状分析 一、 二、 三、 四、 少儿英语市场的政策背景 少儿英语市场的规模 少儿英语市场竞争格局 少儿英语市场的发展趋势

美华少儿英语的教育项目 第二章 美华少儿英语的教育项目 一、 二、 三、 四、 五、 企业背景介绍 项目的教育理念 项目的竞争优势和特色 教学方法 课程设置和收费
美华少儿英语项目投资收益分析 第三章 美华少儿英语项目投资收益分析 一、 二、 投资规模 预期收益
美华少儿英语的加盟形式 第四章 美华少儿英语的加盟形式 一、 二、 三、 加盟要求 加盟流程 加盟条件
美华少儿英语的加盟支持 第五章 美华少儿英语的加盟支持 一、 二、 开业前支持 开业后支持
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第一章 少儿英语市场现状分析
一、

  1.
少儿英语市场的政策背景
2006 年 6 月 29 日国家修订了《义务教育法》,强化了政府在义务教育中的主 体地位。 新的义务教育法强调: 建课外活动基地取代辅导班, 治理“分校” 不得将学校分为重点学校和非重点学校, 学校不得分设重点班和非重点班”, “县级以上人民政府及其教育行政部门不得以任何名义改变或者变相改变公 办学校的性质” 义务教育免费 …

  2. 新的义务教育法的出台解放了孩子的课业负担, 同时为民办教育的发展提供了广阔 的发展空间, 不管是少儿英语市场还是中小学辅导市场, 民办教育机构都得到了快 速的发展,新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语、学大教育、巨人教育、龙文教育 等机构迅速在市场崛起,销售额纷纷达到 1 个亿以上。
  3. 2009 年 8 月份后,各地教委又下达了《各中小学校、幼儿园不得占用节假日时间 组织中小学生或幼儿上课或在校(园)内举办各种文化课辅导班》的通知,于是课 外辅导的市场发展受到了限制, 而以提高孩子素质的少儿英语市场得到了政府的支 持,少儿英语市场各家机构开始了新的冲刺,在这种大的环境下美国 Creative Teaching Press 携手美华少儿英语将与你一起在中国市场上创造另一个奇迹。
二、
少儿英语市场的市场规模
统计数据表明,少儿英语市场潜力巨大:
  1. 中国拥有 3 亿适龄儿童,数亿望子成龙的父母;
  2. 在全国中等收入的家庭中,年人均教育支出的 52% 要用于英语培训,而舞蹈艺术 只占 20% 、数学 Olympic 占 11% 、其它总计占 17% 。
  3. 在一个中等规模、 经济发展一般的城市中 3 - 6 岁学前儿童有近 3 万人,7-12 岁 小学生约 5 万人,年人均业余教育支出约为 3000 元,其中 90% 以上家庭需要少 儿英语培训。因此,这是个潜力极其巨大的市场。同时,由于少儿英语的培训可以 从幼儿园一直到小学毕业, 所以它也是整个英语培训领域中可以实现大规模同步培
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训的大产业的细分市场。中国目前拥有超过
  1.3 亿的
  0~6 岁学龄前人口, 中国目 前的平均人口出生率约为 7‰, 大约每小时将诞生至少 2000 名婴儿,每年净增 1700 万新生儿。
  4. 在业内, 少儿英语培训被喻为 “外语培训市场最后一块蛋糕” 有关统计数据显示: 。 以中国目前每个孩子月消费额的 30%用于教育消费, 当前国内英语培训市场的市场 总值已达 150 亿元,到 2010 年我国英语培训的市场总值可望达到 300 亿元。中小 学少儿英语培训一直占据着英语培训市场 70% 以上的份额,市场需求巨大,并在 未来 10 年将以 7%-8%的速度增长。
三、
少儿英语市场竞争格局

  1. 中国的少儿英语培训兴起于 20 世纪 90 年代初, 目前市场仍处于发展初期阶段, 可 以说中国的少儿英语培训市场前景无限广阔。
  2. 目前中国少儿英语市场业态较为分散, 由于尚无统一的国家标准出台, 市场普遍存 在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育 质量不稳定的问题阻碍发展,致使巨大的市场潜能难以得到充分释放。
  3. 同时少儿英语培训学校都处于各自为政的状态, 教育部下令中小学生停考公共英语 对于端正少儿英语教学方面起到重要作用, 也给少儿英语培训机构一个重新洗牌的 发展机遇。这一现状表面上看是不足、是缺憾、是挑战,但对于富有前瞻性战略眼 光的人士来说却是机遇、是动力、是财富,更为国际强势品牌的进入提供了广阔的 发展空间。
四、
少儿英语市场的发展趋势

  1. 目前少儿英语培训市场上,知名的大型机构并不多,一些培训机构借助特许经 营的模式“结盟”,国外培训机构纷纷抢滩中国市场,在经过一个阶段的竞争 后,各类培训机构开始寻求品牌特色在市场上的吸引力,探讨划分地盘分类经 营的出路。在未来几年内,培训市场的主要份额将转向经过整合、重组后实现 连锁化经营,并具有强势品牌的培训机构。
  2. 据麦肯锡的调查显示,大型连锁式培训机构所占市场份额将从 2007 年的 47%增 加到 2010 年的 55%,而这三年间大型连锁培训机构 27%的增长率,也远远高于 少儿英语市场 19%的整体增长率, 连锁加盟形式将成为少儿英语市场未来发展趋 势。
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  3. 随着生活质量提高,低龄儿童消费增加,人们对高质量教育的需求日益增长, 而 目前儿童教育的质量不能满足受教育者日益提高的教育需求, 家长对高品质儿童教 育产品需求旺盛,可见低龄化高端少儿英语培训将成为新的热点。
美华少儿英语的教育项目 第二章 美华少儿英语的教育项目
一、 企业背景介绍
美国最大的教育出版集团投入巨资全面进入中国少儿英语市场
  1. 美国 Creative Teaching Press 成立于 1965 年,总部设在美国加利福尼亚,是美 国最著名的常春藤公司、最大的儿童教育出版集团,也是世界上著名的教育、出版 及信息服务公司。
  2. 美国 Creative Teaching Press 作为美华少儿英语的独家教材提供商,致力于将美 国最权威、最优秀、最先进的教材资源、教学课件、教师资源等全面引入中国,为 中国孩子提供英语学习服务及能力培养。
  3. 美华少儿英语拥有高端的教育品质, 除了提供原汁原味的美国原版教材、 纯正的美 式教学、第三方权威的美国考试认证,还注重把美国教育体系中的开放思维、创新 能力、平等分享、公民责任等健全人格品质和优秀人文思想融入到日常教学中,给 中国儿童提供更为科学和完整的语言、 知识和能力培养, 让您的孩子具备全球视野, 综合素质,充满信心地应对未来的国际竞争。
  4. 美华少儿英语作为中国高端的少儿英语教育机构和最优秀的教育品牌, 我们矢志不 渝,为成就全球孩子,造福中国儿童而不懈努力!
二、
项目的教育理念
母语教学法,让孩子学英语像母语一样简单! 母语教学法, 让孩子学英语像母语一样简单!

  1. 什么是母语教学法?母语式教学在国际上一直很流行,尤其是在儿童和少儿的语言 教育领域。母语教学法是指运用完全浸入式纯英语教学环境,全英文对话和交流, 从小培养最纯正、最轻松的英语语感和听、说、读、写、唱的语言运用能力;教授 英语语言的学习根源和规律,让学生掌握像母语一样的自然拼读和理解能力,让英 语成为每个孩子的第二母语。
  2. 美华少儿英语原版引进美国最受孩子、家长和老师欢迎的专业儿童英语教材(CTP) , 培养最基础、最轻松、最直接的英语语言能力;利用全球领先的高科技电子互动白 板(IWB)进行互动教学,激发儿童的探索和学习兴趣,了解如何参与和运用各种工
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具和方法获得知识;完全浸入式纯英语教学环境,全英文对话和交流,从小培养最 纯正、最轻松的英语语感和听、说、读、写、唱的语言运用能力,让英语成为每个 孩子的第二母语。
  3. 母语教学法,还包括不仅学习原汁原味的英语语文、数学、自然科学、音乐、兴趣 爱好、社会科学等各方面的知识;帮助孩子用自身的眼光了解自己和家人,用科学 的眼光了解数学和生活,用全球的眼光了解自然和世界。老师们利用游戏、道具、 互动、体验等丰富多彩的教学形式,让孩子更全面、更深入、更自然地获取和掌握 全方面的英语知识。
  4. 美华少儿英语,采用 VIP 小班教学,每个班 15 个孩子,采用小组教学法,让孩子分 成 3 个组,组成学习团队,以自我管理、充分讨论、密切合作、有效竞争的方式, 全面培养孩子的“创新思维、演讲演示、团队合作”的未来“国际领导力” 。
三、
项目的竞争优势 学科性 学科性 系统性 纯美式 互动性 能力型
( 一)
学科性??利用多元学科课程对儿童的多元智能进行开发 学科性??利用多元学科课程对儿童的多元智能进行开发 利用多元学科课程对儿童的多元智能进行

  1. 美华少儿英语总结 40 多年来开发儿童英语学习教材供超过 200 万个课堂使用的经 验,及一直以来对孩子的深刻理解,美华少儿英语为 3-12 岁的孩子开发出一种创 新有效的学习方法:母语学习法。母语学习法是一个“启发式”的学习方法,结合 了多元智能理论和经验学习理论的原理,非常强调实际运用能力。
  2. 结合开发孩子的多元智能来提高他们的语言学习能力。 儿童专家研究发现, 每个孩 子的天赋各有不同,有的音乐智能、人际智能、逻辑智能较强,有的则空间智能、 动觉智能、自省智能较强。但是,只有语言智能是与所有其它智能都互相连接、相 互作用的。通过唱歌来提高孩子的英语运用能力,例如背诵歌词,记忆节奏和音律 等等。 以英语为主的游戏和角色扮演利用开发动觉智能提高英语运用, 画画则能在 加强空间智能同时学习英语。 运用这种方法, 孩子的语言学习能力不仅有很大提高, 其他智能也能同时得到发展。
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  3. 让孩子用英文学习英语语文、数学、自然、音乐、兴趣爱好等多元学科知识,及其 英文的表达方式,这种教学方法避免了让孩子陷入传统“英汉互译”的学习误区, 学科的教学内容不仅丰富了孩子语言的载体, 还帮助孩子养成用英文表达和思考问 题的习惯, 有利于孩子第二母语思维能力的建立; 同时多元学科的教学内容更有利 于培养孩子的多元智能如:语言智能、数学逻辑智能、自然探索智能、音乐智能、 空间智能等,以此来激发、培养孩子的潜力,打造孩子的优势智能。
  4. 美国《职业兴趣报告》指出 60%的人从业者从事着自己不感兴趣的工作,造成了工 作效率低下, 没有创新力的严重后果。 美国哈佛大学教授霍华德 加德纳博士提出: 必须在早期发现孩子的优势智能, 并在后期的教育上加以培养, 让孩子的优势智能 转变成未来的职业兴趣和职业竞争优势。
( 二)
系统性??完整的美国原汁原味课程体系, 系统性??完整的美国原汁原味课程体系,教学品质的完美保障 ??完整的美国原汁原味课程体系

  1. 美国 Creative Teaching Press 为美华少儿英语,配备了全球最为优秀的美国 ESL 课程体系,具有从美国幼儿园到美国 K12 全部年级课程。这套教学体系在全球 36 个国家、 万多所学校、 10 有超过 1 亿的孩子正在使用, 并且 Creative Teaching Press 每年以数千万美元的不断投入的为此教学系统升级,完美保障教学品质。
  2. 美华少儿英语分为美华幼儿英语(3-6 岁)及美华少儿英语(6-12 岁) ,从 3 岁起, 分年龄段为您的孩子提供高品质美国原汁原味课程: 把孩子送到美华少儿英语, 一 站式解决孩子英语学习问题!
  3. 各年级的教学目标
  1) 3-6 岁??奠定基础: 纯正美式英语发音,基本形成第二母语思维能力,流 利用英语介绍自己和家人, 流利日常生活用语对话, 良好的语言学习基础和认 知能力
  2) 7-12 岁??稳步进阶: 用英语熟悉、掌握各学科知识,进行复杂语态表述, 流畅阅读英文原版小说,欣赏原版影视作品,了解全球各种文化背景
 

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